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定點(diǎn)和數(shù)字化在戶外廣告越來越重要
編輯:天涯 [ 2017-5-10 17:10:24 ] 文章來源:LED大屏網(wǎng)
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數(shù)字化定點(diǎn)廣告聯(lián)合會(huì)(DPAA)調(diào)查了數(shù)字化定點(diǎn)媒體(DPB)和數(shù)字戶外媒體(DOOH)對(duì)廣告行業(yè)的重要性。

各類媒介重要性統(tǒng)計(jì)

DPB和DOOH廣告支出增長(zhǎng)

2016年,61%的DPB和DOOH廣告用戶將半數(shù)以上廣告預(yù)算用于這種廣告。這個(gè)指數(shù)在2015年是50%左右。

同時(shí),DPB/DOOH廣告支出仍然又增長(zhǎng)空間,94%的受訪者表示未來三年會(huì)保持或增加DPB/DOOH廣告支出。

移動(dòng)和位置數(shù)據(jù)

44%的受訪者表示2016年的媒體規(guī)劃中包括DPB/DOOH和移動(dòng)。未來營(yíng)銷規(guī)劃中移動(dòng)渠道與DPB/DOOH的關(guān)系主要體現(xiàn)在:

用于DPB/DOOH廣告重定位(78%);

通過追蹤移動(dòng)設(shè)備測(cè)量DPB/DOOH廣告受眾(75%);

作為與DPB/DOOH廣告互動(dòng)的方式(69%)。 

廣告程序化購買成為重要機(jī)遇

89%的廣告商正在使用廣告程序化購買。大部分廣告商表示如果可以使用廣告程序化購買,將更愿意推薦DPB/商表示如果可以使用廣告程序化購買,將更愿意推薦DPB/DOOH。但是,只有39%的廣告商知道DPB/DOOH可以使用廣告程序化購買。

DPB/DOOH越來越重要

到2019年,DPB/DOOH的重要性將和傳統(tǒng)電視一樣。

擔(dān)憂

大部分廣告商對(duì)網(wǎng)絡(luò)廣告的各種問題十分關(guān)心。86%的受訪者擔(dān)心透明度問題;82%擔(dān)心可視性問題;78%擔(dān)心廣告流量欺詐問題;76%擔(dān)心品牌安全問題,71%擔(dān)心數(shù)據(jù)隱私問題,還有64%的受訪者擔(dān)心廣告攔截問題。

地理定位是使用DPB/DOOH媒體最重要的原因

在廣告策劃中包括DPB/DOOH的主要原因包括:通過DMA、郵編或超本地化進(jìn)行地理定位(67%);在購物路上接觸消費(fèi)者(55%);接觸目標(biāo)消費(fèi)者(46%)。

 

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