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小間距強勢入主 2017年DLP拼接繼續(xù)面臨巨大挑戰(zhàn)
編輯:遜之 [ 2017-5-16 16:13:31 ] 文章來源:LED大屏網(wǎng)
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  作為大屏顯示行業(yè)最具傳統(tǒng)的高端解決方案,DLP拼接墻行業(yè)在2016年并沒有交出令人滿意的答卷。全行業(yè)性的轉型已經(jīng)成為產(chǎn)業(yè)共識。這種局面還會在2017年延續(xù)。

  2016年,“虧”字依然當頭

  DLP拼接行業(yè)此輪去產(chǎn)能、去庫存周期開始于2012年。在2015年行業(yè)市場出現(xiàn)轉折,產(chǎn)能低位與需求回暖共同帶來一個小陽春。但是,2016年開始,DLP拼接與小間距LED屏的市場競品戰(zhàn),加壓“回春”的DLP拼接行業(yè)。導致DLP拼接市場二次觸底,行業(yè)經(jīng)營格局惡化。

  2016年,DLP拼接行業(yè)的基礎經(jīng)營數(shù)據(jù)可以用兩個10%來概括:即均價下滑超過10%、行業(yè)銷售面積下降超過10%。其中,均價下滑的原因主要在于行業(yè)內競爭加劇和小間距LED的普及。行業(yè)銷售面積下降則主要在于小間距LED的競爭——由于這一新技術的挑戰(zhàn),DLP拼接事實上已經(jīng)成為“純高端”市場的產(chǎn)品選擇。這導致,雖然大屏顯示需求總量在增長,但細分到DLP拼接產(chǎn)品的市場規(guī)模卻在下降。

  同時,眾多DLP拼接企業(yè)積極布局小間距LED產(chǎn)品,也進一步壓縮了DLP拼接的生存空間。尤其是第二代小間距LED屏,COB產(chǎn)品的出現(xiàn)和小間距LED產(chǎn)品向p1.2技術的推進,使得小間距LED對DLP拼接的可替代性上升到80%以上。

  從廠商分布看,2016年“但凡單獨依賴DLP拼接產(chǎn)品線”的企業(yè)都出現(xiàn)了虧損;綜合性全顯示服務商則能夠在DLP產(chǎn)品線上盈利。同時,DLP拼接行業(yè)的萎縮,進一步導致市場集中化。2016年主動收縮DLP拼接產(chǎn)品線的企業(yè),多數(shù)該產(chǎn)品線虧損額降低或者扭虧,轉型發(fā)展較快的企業(yè)則尋找到了新的增長點。單純依賴DLP拼接,且轉型緩慢的企業(yè)面臨生存危機。

  2017年,艱難中繼續(xù)考慮周期疊加效應

  2016年,DLP拼接行業(yè)的困難主要原因是競品產(chǎn)品的競爭,次要原因是以綜合顯示服務商為特征的企業(yè),增加了DLP拼接供給端的參與規(guī)模。內外兩個原因,導致市場萎縮下,競爭激烈、價格戰(zhàn)不可避免。

  這一邏輯與2012-2014年單純的經(jīng)濟大周期下的“去庫存和去產(chǎn)能”需求完全不同。2012-214年這個低谷周期的核心原因,一方面是09-11年行業(yè)產(chǎn)能增加過快;另一方面是緊張的宏觀經(jīng)濟形勢和貨幣政策。

  對比歷史規(guī)律,2017年宏觀經(jīng)濟形勢雖然企穩(wěn)向上,但是貨幣政策重回中性偏緊;宏觀經(jīng)濟去杠桿任務會導致需求端口徑的壓縮。同時,行業(yè)內部的競爭激烈、過剩品牌的出清過程還未完成,小間距LED的競品競爭亦在加劇。

  尤其是小間距LED產(chǎn)品,2017年將是P1.2產(chǎn)品的普及大年,也是COB產(chǎn)品放量的元年。更高標準、二代技術的光環(huán),將使得小間距LED行業(yè)對DLP拼接可替代性進一步增強。而且,小間距LED行業(yè)的內部競爭也在持續(xù)加劇、COB和表貼兩大陣營的較量,以及價格戰(zhàn)會對整個大屏市場形成“溢出”效應。即,第一,小間距LED更為好用的輿論認識;第二,小間距LED價格戰(zhàn)導致大屏市場整體均價下降;第三,COB技術帶來換代產(chǎn)品意識。這些均對DLP拼接行業(yè)呈現(xiàn)不利局面。

  或者說,2017年DLP拼接行業(yè)面臨的是比以往都“嚴峻”且“復雜”的不利態(tài)勢。行業(yè)自身周期、宏觀經(jīng)濟周期、競品產(chǎn)業(yè)周期的三大周期低谷重疊,市場參與者應未雨綢繆。不過,在行業(yè)廠商已經(jīng)意識到問題所在的背景下,行業(yè)性的虧損下降可期。

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