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隨著RTB競價機(jī)制的引入，廣告客戶可以通過了解每個廣告位和屏幕的精細(xì)定價來真實地優(yōu)化他們的廣告投放，從而做出有關(guān)投放價格與目標(biāo)的合理決策。

對媒體主而言，這又意味著什么呢？ 

如果你熟悉谷歌的Adsense（Google AdSense是由Google公司推出的針對網(wǎng)站主的一個互聯(lián)網(wǎng)廣告服務(wù)。Google通過程序來分析網(wǎng)站的內(nèi)容，并且投放與網(wǎng)站內(nèi)容相關(guān)的廣告）的話，也就能夠理解Campsite供應(yīng)商平臺（SSP）的工作方式了。媒體主只需簡單地提供他們閑置的媒體庫存，就可以獲得媒體變現(xiàn)的收入了。他們不需要通過創(chuàng)建一個交易ID來實際完成媒體的買賣，也就是說，隨著Campsite DSP平臺上搜索數(shù)字戶外媒體庫存的廣告主越來越多，對媒體主而言，這無疑為他們提供了一個媒體直接變現(xiàn)的渠道。

此外，Campsite的SSP平臺允許媒體主為他們的網(wǎng)絡(luò)、點位、屏幕及產(chǎn)品設(shè)定一個最低限價，廣告主基于這個價格來在后續(xù)流程中完成競價。 

如何接入Campsite的交易平臺

現(xiàn)在，Campsite的交易平臺以API的形式存在，廣告主或媒體主可以通過DSP或SSP，以實時競價的方式來在平臺進(jìn)行交易。最簡單的路徑就是登錄Campsite的DSP 或SSP平臺，目前，這兩個平臺都是免費開放給用戶使用。

Campsite的產(chǎn)品之間，可以實現(xiàn)無縫的對接，但是，他們也可以獨立運作。因此，如果一個媒體主想使用另外一個SSP平臺來接入Campsite的交易平臺，或者廣告主想通過一個第三方的DSP平臺來進(jìn)入Campsite平臺，都是沒有問題的。

實際上，Campsite眼下正在將市場上已有的DSP和SSP接入其數(shù)字戶外交易平臺，以下是他們產(chǎn)品和廣告主、媒體主、其它DSP或SSP之間的關(guān)系圖。

什么是數(shù)字戶外交易平臺？

數(shù)字戶外需要一個和互聯(lián)網(wǎng)不一樣的交易平臺。比方說，每次當(dāng)一個廣告創(chuàng)意在大學(xué)的咖啡廳進(jìn)行播放的時候，它能觸及到10個學(xué)生。如果是在互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境的話，當(dāng)一個學(xué)生看到一個廣告，它的背后是針對每次曝光就是一次競價，因此，它是一對一的場景。而數(shù)字戶外的環(huán)境和互聯(lián)網(wǎng)完全不同，當(dāng)廣告主每次競價的時候，它所能觸及的是不止一個人，它是一對多的傳播。Campsite的數(shù)字戶外交易平臺就是專為公共場所的廣告所設(shè)計的平臺，和互聯(lián)網(wǎng)的交易平臺有著本質(zhì)的區(qū)別。

程序化購買數(shù)字戶外媒體的一大條件，是廣告主需要獲得有關(guān)媒體的具體的信息：

· 廣告瀏覽、曝光等投放指標(biāo)；

· 場景和地理位置數(shù)據(jù)，包括環(huán)境、場所、位置、地址、照片、受眾停留時間等等；

· 受眾信息，如性別、年齡等人口統(tǒng)計資料；

當(dāng)一個媒體主將他們的媒體庫存接入了Campsite的SSP平臺，所有有關(guān)他們媒體網(wǎng)絡(luò)的信息就會通過Campsite的交易平臺發(fā)送給廣告主，廣告主會在DSP平臺使用這些信息來考量這些媒體庫存的價值。所有的數(shù)據(jù)，包括媒體和受眾的資料，都必須讓廣告主知道，不然，廣告主就只能獲得有限的信息，就造成了交易雙方信息的不對等。這就會導(dǎo)致買方和賣方不得不在平臺以外溝通更多有關(guān)活動、媒體和受眾信息的細(xì)節(jié)，就會大大減緩整個交易的流程。

而在Campsite平臺上，廣告主可以輕易獲得數(shù)字戶外媒體的各方面數(shù)據(jù)，這就使得媒體購買變得更加透明，也讓廣告主的決策可以變得更加的有策略。更多有關(guān)場景和受眾的數(shù)據(jù)，可以幫助廣告主更好地了解戶外的環(huán)境，最終創(chuàng)建出高度契合環(huán)境和受眾的廣告。

有了Campsite，有關(guān)戶外媒體購買的方方面面的流程都可以實現(xiàn)自動化，廣告主策劃和執(zhí)行一次廣告活動，就成了分分鐘的事情。類似這樣的平臺，很快會成為行業(yè)的主流，將大力促進(jìn)數(shù)字戶外和整個行業(yè)的規(guī)范化、專業(yè)化發(fā)展。

（來源：渤思戶外觀察）