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大戶外,起始于大,不止于大。
客觀地講,戶外廣告,如果足夠大,大到讓人不可忽視,其實,不一定全部需要數(shù)字化的。
如果你在一個城市的地標(biāo)擁有一塊廣告位,那么,在一定程度上,你就有了抗衡數(shù)字媒體的資本。
柏林的建筑圍欄廣告
在歐洲,有一家專注于做大戶外的媒體公司,叫BlowUP,他們 1992年就發(fā)明了大戶外的概念,廣告牌動不動就上萬平米,沒有最大,只有更大!靠此一招,以不變應(yīng)萬變,BlowUP就奠定了它在戶外江湖的獨特地位。
比利時街頭廣告
當(dāng)然,隨著時代的演變,城市、客戶、消費者、競爭對手都變了,BlowUP知道,戶外僅僅大還不夠,所以要在大的基礎(chǔ)上進(jìn)行適當(dāng)?shù)膭?chuàng)新,做到大而又好。
三星曲面屏電視的異形廣告
比如在大牌上面做一些異形處理。
大屏也是個游戲機
或者將關(guān)鍵性點位升級為數(shù)字大屏,看電影,玩互動......這樣的廣告,就會讓人覺得不是廣告,而是融入了城市,成為生活的一部分了。
阿姆斯特丹的街頭廣告
BlowUP從一開始的定位就很清晰——大戶外,雖然形式會有改變,但是,定位始終沒有改變。
倫敦的大戶外
這是戶外最為原始與本質(zhì)的東西,戶外媒體當(dāng)中,唯有大戶外算得上是少數(shù)僅存的傳統(tǒng)大眾媒體,可以多維度放大品牌與產(chǎn)品的傳播效果,在這樣一個碎片化的時代,大戶外依然有著無與倫比的吸睛效應(yīng)。
馬德里的巨幅廣告
雖說大戶外可以抗衡數(shù)字媒體,傳統(tǒng)大戶外肯定會繼續(xù)存在,但是它如果數(shù)字化,無疑將如虎添翼,我們看下下面這些新型大戶外,就可以知道BlowUP和他們之間的差距所在了。
在不缺大屏的紐約時代廣場,像這塊2300平米的超大屏,像素2400萬,才算得上是大戶外。
對新生代人群而言,聯(lián)網(wǎng)和互動是標(biāo)配,傳統(tǒng)大戶外在這點上,已經(jīng)out了。
這塊位于拉斯維加斯的世界最大投影屏,長457米,寬27米,已成賭城一景。
畫面的千變?nèi)f化,內(nèi)容的好玩有趣,才有可能將消費者的眼睛和心思從手機轉(zhuǎn)移到大戶外上來。
三星在馬德里裝的這塊屏,是西班牙最大戶外廣告屏,其實也就37X6平米大小。
從媒體圖片看來,三星的廣告適時應(yīng)景,大而且好。
英國皮卡迪利廣場的這塊屏就不用說了,之前我們還特地介紹過(【渤思原創(chuàng)】歐洲最大LED屏即將誕生?。,現(xiàn)在還在改造升級當(dāng)中。
上海中山公園的巨幅廣告
不管形式如何,大戶外的作用是顯而易見的,就像在戶外的時候,多半也在看手機,結(jié)果在一天接觸的眾多廣告當(dāng)中,最終只記住了中山公園這個巨幅的手機廣告,不是因為創(chuàng)意,也不是因為它有什么高科技,單單就是因為它大,在等地鐵的時候,你不可能看不到它。
這就是大戶外的威力。
如果,這個是數(shù)字媒體,每天會隨機選中幾位互動的手機用戶來做品牌的代言人,并且在屏幕上循環(huán)播放呢?
那么,我可能不僅僅是看到并拍下這個廣告,而是真的會去買個這個牌子的手機了。
(來源:渤思戶外觀察)
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