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無(wú)論是國(guó)內(nèi)的京東、淘寶、國(guó)美,還是國(guó)外的Ebay和亞馬遜,都已經(jīng)逐漸露出了自己對(duì)于VR方面的發(fā)展動(dòng)向和計(jì)劃。那么,這場(chǎng)電視平臺(tái)的VR戰(zhàn)爭(zhēng)究竟打算如何打?人們對(duì)于“VR購(gòu)物”的幻想還有多久才能變?yōu)楝F(xiàn)實(shí)?
京東:建立VR產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟,發(fā)起“群狼戰(zhàn)術(shù)”
9月6日,京東在北京舉辦了VR / AR戰(zhàn)略發(fā)布會(huì)。從這次VR / AR發(fā)布會(huì)上看,京東打算在這兩方面同時(shí)發(fā)力:購(gòu)物APP“VR購(gòu)物星系”提供的虛擬購(gòu)物體驗(yàn),產(chǎn)品參數(shù)說(shuō)明以外,還能運(yùn)用聲紋、手勢(shì)進(jìn)行支付。AR家裝產(chǎn)品計(jì)劃則允許消費(fèi)者在家裝時(shí)直接通過(guò)AR產(chǎn)品看到自己的家裝修之后的效果,設(shè)計(jì)師也可以遠(yuǎn)程“入鏡”,幫助消費(fèi)者進(jìn)行現(xiàn)場(chǎng)挑選及設(shè)計(jì)。
不過(guò),最讓人印象深刻的,還是京東的“群狼戰(zhàn)術(shù)”。相比淘寶的虛擬現(xiàn)實(shí)計(jì)劃,京東VR一直較為低調(diào)。但此次發(fā)布會(huì)上,京東卻顯示出它已在虛擬現(xiàn)實(shí)布局已久:宣布聯(lián)合英特爾、HTC、英偉達(dá)、暴風(fēng)魔鏡等30多家上下游企業(yè)成立電商領(lǐng)域的首個(gè)VR / AR產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟。未來(lái)三年內(nèi)將與暴風(fēng)魔鏡達(dá)成采購(gòu)合作,將銷(xiāo)售1500萬(wàn)臺(tái)VR頭顯;另外,京東還與NVIDIA達(dá)成采購(gòu)合作,三年內(nèi)將銷(xiāo)售1800萬(wàn)片VR顯卡。
京東此次在合作上更多選擇偏向大眾普及型的暴風(fēng)魔鏡,可能是希望通過(guò)硬件普及,來(lái)解決VR購(gòu)物消費(fèi)者人群較少的問(wèn)題。而針對(duì)商家缺乏VR技術(shù),京東則希望提供一套統(tǒng)一的建模工具,使用者制作統(tǒng)一標(biāo)準(zhǔn)的電商應(yīng)用和VR/AR內(nèi)容,減低商家參與的門(mén)檻。
淘寶:刷爆朋友圈的“Buy+”要上線了,但這也許只是第一步
淘寶最讓人所知的,無(wú)疑是兩個(gè)月前的淘寶購(gòu)物節(jié)上的“Buy+”。當(dāng)時(shí),這一體驗(yàn)曾經(jīng)刷爆朋友圈!癇uy +”之所以能夠如此火熱是有原因的:它提供了“更換大小/顏色”,“買(mǎi)家秀”,“賣(mài)場(chǎng)展示”等環(huán)節(jié),是第一個(gè)較為完整的描述出VR購(gòu)物體驗(yàn)的應(yīng)用(盡管還難稱成熟)。
如果按照淘寶之前的宣傳,本月“Buy +”就要上線了,但要以實(shí)際的購(gòu)物體驗(yàn)而論,“Buy +”仍然還有許多問(wèn)題。最大的局限也是整個(gè)VR購(gòu)物目前的局限:由于顯示和采集現(xiàn)實(shí)畫(huà)面仍有瓶頸,因此不得不以3D建模來(lái)替代真實(shí)物品。
不過(guò),淘寶也許還有后手,在京東建立產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟之后,淘寶也可能會(huì)出臺(tái)對(duì)應(yīng)的策略,并且阿里對(duì)VR技術(shù)投入絕不吝惜:2月,阿里領(lǐng)投了Magic Leap的7.94億美元融資,如果混合現(xiàn)實(shí)技術(shù)真的如宣傳一樣成功,它會(huì)是“Buy +”之后的核心技術(shù)嗎?
國(guó)美:不是最大,但可能最靠譜
國(guó)美在這個(gè)地方出現(xiàn)可能會(huì)使你感到疑惑。它的量級(jí)看起來(lái)無(wú)法與前兩個(gè)相比。這可能忽略了一個(gè)事實(shí),國(guó)美經(jīng)營(yíng)的家裝領(lǐng)域,可能反而是最適合VR的。畢竟,VR家裝比起傳統(tǒng)而言卻是具有實(shí)實(shí)在在的優(yōu)勢(shì)。這么看,從VR技術(shù)來(lái)看,國(guó)美的VR家裝也許是電商平臺(tái)中最靠譜,最容易成功的一個(gè)。
而在打法上,國(guó)美走了一條扎實(shí)的線下體驗(yàn)店路線。2016年,國(guó)美將VR將成為重點(diǎn)發(fā)展項(xiàng)目,在全國(guó)97家線下 門(mén)店打造VR智能體驗(yàn)區(qū)。國(guó)美在線依托線下門(mén)店建設(shè)集移動(dòng)VR體驗(yàn)區(qū)、PC端VR體驗(yàn)區(qū)以及場(chǎng)景式VR體驗(yàn)區(qū)三位一體的綜合型VR體驗(yàn)場(chǎng),如與暴風(fēng)魔鏡合作建立VR體驗(yàn)館。在今天,國(guó)美在線又推出了家裝VR系統(tǒng)。
eBay:第一家虛擬現(xiàn)實(shí)百貨商店
在各個(gè)電商巨頭中,eBay是最早行動(dòng)的一個(gè)。5月16日,電商零售巨頭eBay同澳大利亞零售商Myer百貨合作,推出了全球首家虛擬現(xiàn)實(shí)百貨商店。當(dāng)時(shí)eBay還為客戶免費(fèi)提供1.5萬(wàn)件虛擬現(xiàn)實(shí)設(shè)備shopticals。不過(guò),從5月到現(xiàn)在以來(lái),還沒(méi)有看到eBay在VR購(gòu)物中下一步的動(dòng)向。
亞馬遜:招兵買(mǎi)馬中店
亞馬遜的VR戰(zhàn)略很早就開(kāi)始了,但是對(duì)VR感興趣的是亞馬遜影業(yè),而不是亞馬遜電商。這在很長(zhǎng)一段時(shí)間也讓人們猜測(cè)亞馬遜是否對(duì)VR購(gòu)物并不感興趣。
而上周,亞馬遜通過(guò)一條招聘信息透露了自己的未來(lái)動(dòng)向!2016年,我們將搭配Oculus Rift,HTC Vive以及PlayStation VR游戲頭戴設(shè)備發(fā)布實(shí)體和線上的增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)購(gòu)物體驗(yàn),并登陸任天堂仍未正式公布的下一代游戲機(jī)上!边@不禁讓人們心懷期待,亞馬遜會(huì)在VR購(gòu)物上有怎樣的表現(xiàn)?
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