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2017 FEPE國際戶外廣告大獎賞析
編輯:天涯 [ 2017-6-19 9:03:41 ] 文章來源:LED大屏網(wǎng)
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【前言】                                                                       

FEPE國際戶外廣告大獎,簡單到讓人覺得不可思議,卻有效到讓人感嘆不得不服啊。

2017年FEPE國際戶外廣告大會在瑞典剛剛落下帷幕,除了三天的議題與展會(具體可參考“視外”公眾號劉志彥先生對FEPE的專題報道文章:變革時代,戶外何去何從——第58屆FEPE國際戶外廣告大會帶來的啟發(fā)),期間還穿插了一個FEPE戶外廣告大獎入圍及獲獎作品的發(fā)布,我們特對其加以整理成文,供大家參考了解國際戶外廣告創(chuàng)意的現(xiàn)狀及趨勢。

FEPE 9位評委對來自全球各地的28件入圍作品進行評審,最終在傳統(tǒng)和數(shù)字兩大類別分別選出了兩幅大獎作品:代表傳統(tǒng)發(fā)布的Twitter和代表數(shù)字創(chuàng)意的《寵物的秘密生活》(The Secret Life of Pets)。

下面,我們就來一睹為快吧。

首先來看傳統(tǒng)類戶外廣告發(fā)布。

這是墨爾本大學在澳大利亞墨爾本投放的候車亭廣告。

使用金融和心理學來減肥?讓機器人有人類的觸感?讓城市變得更綠?讓任何表面變成太陽能面板......

來墨爾本大學,一切都是可能的。

通過各樣實物的互動裝置,廣告所要傳遞的信息,讓人過目不忘,印象深刻。

這樣,傳統(tǒng)候車亭也就玩出了別出心裁的效果。

這個是美國“憤怒的小鳥”電影所投放的異形大牌和公交等廣告。

不用文字,小鳥的圖片就足以說明一切。

Less is more!

戶外,就是要這么直接,看圖說話,效果才會震撼。

Twitter在美國紐約投放的這個廣告,也有同樣的效果。

不管是美國大選,還是其它國際國內熱點事件,每逢大事有Twitter,Twitter都可以蹭下熱點,一個#號就勝似千言萬語!

新浪微博,也可以這樣嘗試下哦。

這樣一幅作品,竟然獲得了這個類別的大獎,因為,它實在是簡單得不能再簡單了。所謂大道至簡,莫過如此吧!

這個是一款德國飲料(類似咖啡可樂)做的廣告。

它廣告語“vielviel coffein”的意思,就是很多很多的咖啡因。

看到各種動物和人的反應了嗎?

那就是這款飲料帶來的強勁效果了。

看完傳統(tǒng)發(fā)布,再來看看數(shù)字類的廣告。

這個是“致命武器”在紐約大屏做的具有3D效果的創(chuàng)意發(fā)布。

畫面與墻面背景融為一體,可統(tǒng)一也可分屏播放,3D畫面和旁邊大牌還有下面大屏作為一個整體,視覺沖擊感極強。

這個是英國海洋戶外為《寵物的秘密生活》(The Secret Life of Pets)做的創(chuàng)意發(fā)布。

大屏與現(xiàn)場活動、游戲相結合,達到整合傳播的效果。

這個是澳洲BONDS內褲廣告。

有意思的是,這兩個人的行為會隨著大屏上溫度的變化而變化。

溫度適宜就比較放松,溫度過低就比較苦悶,就好像蛋蛋在內褲當中的反應一樣。

這個是谷歌在倫敦做的廣告。

谷歌將大屏當作是英國國民搜索熱點的展示板,比方說,“英國現(xiàn)在正在搜索Melissa Mccarthy”等等,它也會展示一些網(wǎng)民的反饋。這引發(fā)了社交媒體的熱議。

谷歌的這個廣告持續(xù)投放了12個月,一共發(fā)布了300萬條信息,產生了3600萬的曝光量。

數(shù)字,可以說明一切。

接下來,2018年,戶外又將呈現(xiàn)出哪些創(chuàng)意趨勢?

位置、人工智能、個性化;

同步、協(xié)作、歸因分析......

總而言之,戶外開始越來越好玩了。

中國戶外的創(chuàng)意者們,明年可以考慮參加下,如果能拿個大獎,也很不錯哦。

(來源:渤思戶外觀察)

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