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生存與發(fā)展的問(wèn)題

led顯示屏行業(yè)經(jīng)過(guò)多年的高速發(fā)展，如今取得了十分了不起的成就。據(jù)2016年相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，中國(guó)顯示屏企業(yè)在美國(guó)市場(chǎng)LED滲透率在7%左右，而在全球的led顯示屏產(chǎn)值中，中國(guó)本土的是18.6億美金，約占全球市場(chǎng)的45%。中國(guó)直接出口海外的是8.99億美金，占22%。中國(guó)制造在全球led顯示屏的銷售接近80%。但是，在如此輝煌的成績(jī)背后，我們面臨的問(wèn)題卻十分嚴(yán)峻。一方面led顯示屏的中低端市場(chǎng)出現(xiàn)了嚴(yán)重的產(chǎn)能過(guò)剩；另一方面，很多顯示屏企業(yè)卻在不斷地?cái)U(kuò)大產(chǎn)能規(guī)模。為什么會(huì)出現(xiàn)這種看似互相矛盾的情況？這還得從我國(guó)led顯示屏企業(yè)的發(fā)展?fàn)顩r說(shuō)起。

早期，led顯示屏因入門門檻相對(duì)較低，在政策的扶持下更是吸引了大量資金的涌入。led顯示屏企業(yè)如雨后春筍般，紛紛冒出來(lái)。初期發(fā)展階段，由于利潤(rùn)豐厚，但凡進(jìn)入這個(gè)行業(yè)的，基本上都能獲得不錯(cuò)的利潤(rùn)。但在經(jīng)過(guò)多年的高速發(fā)展，到了2013以后，受到全球經(jīng)濟(jì)影響，行業(yè)開(kāi)始陷入低迷狀態(tài)。另一方面，由于led顯示屏產(chǎn)品的同質(zhì)化日益嚴(yán)重，加之中低端市場(chǎng)嚴(yán)重的產(chǎn)能過(guò)剩，led顯示屏企業(yè)為了爭(zhēng)奪市場(chǎng)紛紛祭出“價(jià)格戰(zhàn)”的大旗。

在一系列慘烈的價(jià)格戰(zhàn)中，一批中小型led顯示屏企業(yè)慘遭淘汰出局，一些擁有實(shí)力的大企業(yè)則依靠并購(gòu)來(lái)補(bǔ)足短板，行業(yè)的集中度得到進(jìn)一步提升。

2016年8月，受原材料漲價(jià)影響，國(guó)內(nèi)上游芯企業(yè)三安光電開(kāi)始漲價(jià)。2017年初，三安光電繼去年8月份將部分中小尺寸產(chǎn)品價(jià)格上浮10%，再一次調(diào)價(jià)，部分產(chǎn)品漲幅甚至達(dá)到了8%。

原材料價(jià)格上漲，芯片價(jià)格上漲，隨后中游封裝也部分上調(diào)了價(jià)格，但下游led顯示屏龍頭企業(yè)產(chǎn)品價(jià)格卻不升反降，這對(duì)國(guó)內(nèi)大多數(shù)中小型led顯示屏企來(lái)說(shuō)，不啻于雪上加霜！ 

當(dāng)前，led顯示屏行業(yè)出現(xiàn)了兩類企業(yè)：一類是在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中，苦苦思索著如何生存下去；另一類則想著如何更好地?fù)屨际袌?chǎng)，稱王制霸。

換言之， 擁有實(shí)力的led顯示屏企業(yè)不需要過(guò)度操心生存的問(wèn)題，但對(duì)大多數(shù)中小企業(yè)來(lái)說(shuō)，沒(méi)有比生存更重要的事情了。

這個(gè)時(shí)候，中小企業(yè)沒(méi)有時(shí)間，更沒(méi)有心思去關(guān)注什么新技術(shù)。對(duì)他們來(lái)說(shuō)，除了想方設(shè)法“活下去”別的都是浮云。

而大企業(yè)在擴(kuò)大市場(chǎng)占有率的同時(shí)，勢(shì)必也會(huì)進(jìn)一步擠中小企業(yè)的生存空間。隨著競(jìng)爭(zhēng)的白熱化，由此引發(fā)的價(jià)格戰(zhàn)以及并購(gòu)事件，未來(lái)可能成為常態(tài)。

led顯示屏企業(yè)當(dāng)前亟待解決的問(wèn)題

Micro LED雖被視為下一代顯示技術(shù)，但對(duì)led顯示屏來(lái)說(shuō)，談?wù)撨@個(gè)也許還為時(shí)過(guò)早。led顯示屏從早期的單雙色，到全彩，在技術(shù)工藝方面，已經(jīng)取得了長(zhǎng)足的進(jìn)步。 對(duì)led顯示屏來(lái)說(shuō)，當(dāng)點(diǎn)間距達(dá)到P1.0左右，其已經(jīng)基本可以滿足市場(chǎng)的需求。就技術(shù)工藝而論，在本月美國(guó)奧蘭多InfoComm展上，利亞德展示了突破性的0.7mm超細(xì)間距LED視頻墻，說(shuō)明led顯示屏的技術(shù)發(fā)展已經(jīng)達(dá)到了相當(dāng)?shù)母叨取?/P>

追求極致的顯示效果是顯示行業(yè)終極目標(biāo)，但對(duì)led顯示屏而言，若是過(guò)度地去追求顯示效果，會(huì)不會(huì)反而因此違背了led顯示屏本身的使命？這其實(shí)是一個(gè)值得我們?nèi)ニ伎嫉膯?wèn)題。畢竟，以現(xiàn)在的led顯示屏來(lái)說(shuō)，它在畫(huà)質(zhì)清晰度方面，已經(jīng)可以與LCD比肩。在應(yīng)用上，它已經(jīng)可以做到與AR/VR等相結(jié)合，絲毫不存在清晰度的問(wèn)題。當(dāng)前，就技術(shù)而論，led顯示屏主要還存在著產(chǎn)品的可靠性、高能耗和維護(hù)方面的問(wèn)題。

但這些問(wèn)題都是可以慢慢解決的，對(duì)led顯示屏企業(yè)來(lái)說(shuō)，當(dāng)前更關(guān)心的其實(shí)是如何把產(chǎn)品賣出去、如何降低成本、如何增加利潤(rùn)等實(shí)實(shí)在在的問(wèn)題。 

為了把產(chǎn)品賣出去，我們led顯示屏企業(yè)可謂費(fèi)盡了腦子。今年以來(lái)，很多led顯示屏業(yè)都在渠道端發(fā)力，加大渠道的建設(shè)。

另一方面，在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)產(chǎn)能過(guò)剩，競(jìng)爭(zhēng)白熱化的情況下，又紛紛將目光轉(zhuǎn)向了海外。這點(diǎn)從148家中國(guó)led顯示屏企業(yè)扎堆參加美國(guó)奧蘭多InfoComm展也可見(jiàn)一斑。

為了增加利潤(rùn)，國(guó)內(nèi)led顯示屏企業(yè)又在產(chǎn)品的差異化發(fā)展上做足了文章。正因此，所以才有了我們的異形屏、透明屏等細(xì)分領(lǐng)域的快速發(fā)展。

而當(dāng)前，最讓led顯示屏企業(yè)關(guān)心的問(wèn)題，恐怕非降低成本莫屬。在激烈的競(jìng)爭(zhēng)中，誰(shuí)能降低成本，誰(shuí)有價(jià)格優(yōu)勢(shì)，誰(shuí)就能勝出。

對(duì)國(guó)內(nèi)的led顯示屏企業(yè)來(lái)說(shuō)，Micro LED目前只是理想。理想人人可以有，但現(xiàn)實(shí)的路，還要需要腳踏實(shí)地一步一步地走。