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LED屏企需以品為基,以牌為劍走江湖
編輯:寶月 [ 2017-6-30 11:43:11 ] 文章來源:LED大屏網(wǎng)
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 世異則事異,事異則備變。這句話用于解釋品牌價(jià)值的意義再合適不過。品牌這一概念在LED行業(yè)也經(jīng)歷幾多變化,而這樣的變化則是緊跟時(shí)代和市場(chǎng)的發(fā)展。

在過去LED行業(yè)“賺錢更容易”的時(shí)代,大大小小的企業(yè)都能在市場(chǎng)中分得一杯羹,市場(chǎng)還處于賣方時(shí)代,這時(shí)的品牌價(jià)值并不容易體現(xiàn)。然而最近幾年隨著整體經(jīng)濟(jì)形勢(shì)以及行業(yè)結(jié)構(gòu)的調(diào)整,LED品牌之間的競(jìng)爭(zhēng)愈演愈烈,其中不乏刀刀見血的價(jià)格戰(zhàn),透支將來的活動(dòng)潮,這使品牌價(jià)值存在意義反而越發(fā)明顯。要想在這一場(chǎng)戰(zhàn)爭(zhēng)中能夠脫穎而出,LED企業(yè)的品牌影響力尤為重要。像顯示行業(yè),三星、索尼、LG這些大品牌,其品牌深入人心,最終能使企業(yè)在市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)活動(dòng)中能獲得更大的價(jià)值實(shí)現(xiàn)。而在led顯示屏行業(yè)中,利亞德、艾比森、洲明、聯(lián)建這些企業(yè)都是深入人心,說起led顯示屏必然會(huì)想到這幾家企業(yè),無非就是這些企業(yè)的品牌已經(jīng)成功進(jìn)入到消費(fèi)者的核心地帶。對(duì)于在led顯示屏行業(yè)占大頭的中小企業(yè)而言,學(xué)習(xí)品牌的打造之法,用自己的品牌說話,無疑在當(dāng)今競(jìng)爭(zhēng)激烈的市場(chǎng)中至關(guān)重要。

品牌的本質(zhì)是產(chǎn)品,品牌首先是產(chǎn)品,有了產(chǎn)品,品牌才能有體現(xiàn)的物質(zhì)載體。如何塑造這一載體,就像一千個(gè)觀眾就有一千個(gè)哈姆雷特一樣,仁者見仁智者見智。但是又萬變不離其宗,終歸回到產(chǎn)品的質(zhì)之上。品質(zhì)先行,去劣存優(yōu)。產(chǎn)品的質(zhì)量是品牌的生命,是品牌的靈魂,沒有質(zhì)量的產(chǎn)品注定要被市場(chǎng)所淘汰,其品牌也就無從談起。縱觀全球,德國(guó)的汽車意味著品質(zhì)保證、瑞士的手表意味著精準(zhǔn)細(xì)致,世界500強(qiáng)的企業(yè),無不是靠?jī)?yōu)質(zhì)的產(chǎn)品和服務(wù)名揚(yáng)天下的。

產(chǎn)品最終進(jìn)入到終端消費(fèi)市場(chǎng)才能實(shí)現(xiàn)企業(yè)的利潤(rùn)價(jià)值獲取。有了產(chǎn)品的基石、如何在市場(chǎng)中去群雄逐鹿?那就要看各自的武器如何施展、如何布局了。而筆者認(rèn)為,企業(yè)的“牌子”是最好的武器首選。如何讓這一塊“牌子”產(chǎn)生作用,企業(yè)要經(jīng)過一系列的過程才能沉淀下來,診斷——規(guī)劃——管理——傳播,歡歡相扣,最終形成個(gè)個(gè)完整的品牌建設(shè)體系,這個(gè)“牌子”也就在這不斷的錘煉當(dāng)中成型、鋒利。

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