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　　日前，禪城區(qū)工商部門(mén)發(fā)布了《禪城區(qū)廣告行業(yè)分析報(bào)告》（以下簡(jiǎn)稱(chēng)“報(bào)告”），根據(jù)統(tǒng)計(jì)，2016年佛山市參與廣告行業(yè)統(tǒng)計(jì)的企業(yè)約3675家，其中禪城區(qū)達(dá)2323家，占比63.21%，同比增加29%；廣告經(jīng)營(yíng)總收入約為12.404億元，同比增加42%。

　　廣告創(chuàng)意等高端人才缺口大

　　《報(bào)告》顯示，去年禪城區(qū)廣告行業(yè)不同環(huán)節(jié)收入出現(xiàn)明顯分化，其中廣告設(shè)計(jì)收入約為4.276億元，同比增加241%；廣告制作收入為2.851億元，同比增加30%；廣告代理約為0.691億元，同比減少38%；廣告發(fā)布收入為2.812億元，同比減少10%，廣告設(shè)計(jì)成為廣告產(chǎn)業(yè)鏈中附加值最高的部分。

　　雖然廣告企業(yè)數(shù)量占全市比重超六成，但禪城區(qū)廣告企業(yè)規(guī)模普遍偏小，產(chǎn)業(yè)集中度偏低。根據(jù)統(tǒng)計(jì)，去年禪城區(qū)廣告企業(yè)平均營(yíng)業(yè)額僅約53萬(wàn)元。

　　其中全年廣告營(yíng)業(yè)額大于等于100萬(wàn)元的廣告企業(yè)僅199家，約占廣告企業(yè)總數(shù)的8.5%；大于等于300萬(wàn)元的廣告企業(yè)僅50家，約占2.1%；大于等于1000萬(wàn)元的廣告企業(yè)僅為10家，約占0.4%，大于億元的僅為2家，占比0.08%。

　　從人員結(jié)構(gòu)來(lái)看，去年禪城轄區(qū)廣告從業(yè)人員為26868人，以年輕人居多，其中30周歲以下有1366人，年輕人已成為廣告業(yè)務(wù)人員的主力軍。

　　隨著廣告企業(yè)數(shù)量的大幅增長(zhǎng)，禪城區(qū)對(duì)廣告創(chuàng)意等高端人才的需求也在加大。全區(qū)2323家廣告企業(yè)，共有1129個(gè)創(chuàng)意人員，平均每戶(hù)創(chuàng)意人員不足一人，表明禪城區(qū)廣告行業(yè)整體處于雜亂狀態(tài)，從業(yè)人員中專(zhuān)業(yè)人員比例少，專(zhuān)業(yè)人才沒(méi)有形成規(guī)模梯次，尤其是高端創(chuàng)意人才匱乏。

　　房地產(chǎn)類(lèi)廣告占比最多

　　從廣告發(fā)布的媒介類(lèi)型來(lái)看，禪城區(qū)的廣告發(fā)布業(yè)務(wù)仍以電視廣告、戶(hù)外廣告、報(bào)紙等傳統(tǒng)媒介為主流媒介，其中電視廣告、戶(hù)外廣告分別占比33%和32%，但新興的互聯(lián)網(wǎng)廣告，尤其是移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)廣告發(fā)展勢(shì)頭迅猛，大有趕超傳統(tǒng)發(fā)布媒介的勢(shì)頭，去年通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)發(fā)布的經(jīng)營(yíng)額達(dá)2352.8萬(wàn)元。

　　此外，樓宇廣告也不容忽視，樓宇廣告占比達(dá)10.17%。通過(guò)對(duì)比分析發(fā)現(xiàn)，禪城區(qū)的廣告?zhèn)鞑シ绞揭崖龔膯渭兊膽?hù)外延伸到樓宇內(nèi)部，遍布到各商業(yè)寫(xiě)字樓及以居民生活圈的家家戶(hù)戶(hù)。

　　從廣告投放的行業(yè)類(lèi)型看，2016年，禪城區(qū)內(nèi)占廣告經(jīng)營(yíng)企業(yè)營(yíng)業(yè)額第一位的是房地產(chǎn)廣告，共1.4687億元；第二位是汽車(chē)廣告，共2756.00萬(wàn)元；第三位是酒類(lèi)廣告，共1474.29萬(wàn)元。

　　數(shù)據(jù)反映了在廣告行業(yè)，轄區(qū)內(nèi)房地產(chǎn)廣告收入占比最多。除此以外，汽車(chē)廣告收入較大，從側(cè)面反映了禪城區(qū)汽車(chē)行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)日趨激烈。

　　此外，酒類(lèi)廣告也得到了迅猛發(fā)展。隨著佛山居民人均收入不斷增長(zhǎng)，廣大消費(fèi)群體消費(fèi)水平不斷提高，也更加注重消費(fèi)品質(zhì)，餐飲服務(wù)行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)日趨激烈，商家投放在廣告上的費(fèi)用也日益增長(zhǎng)。