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    近日，分眾傳媒發(fā)布了2017半年度業(yè)績(jī)快報(bào)。報(bào)告顯示，2017年上半年，分眾傳媒實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入56.41億元，同比增長(zhǎng)14.49%。其2016年年報(bào)顯示，公司當(dāng)年實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)總收入102.13億元，同比增長(zhǎng)18.38%，業(yè)務(wù)增長(zhǎng)呈下滑趨勢(shì)。

　　有業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，以消費(fèi)者無(wú)時(shí)無(wú)刻的個(gè)性化、碎片化需求為中心，滿(mǎn)足消費(fèi)者動(dòng)態(tài)需求，建立在工業(yè)4.0、柔性生產(chǎn)與數(shù)據(jù)供應(yīng)鏈基礎(chǔ)上的全新廣告營(yíng)銷(xiāo)模式正在興起，廣告主們對(duì)程序化購(gòu)買(mǎi)、精準(zhǔn)觸達(dá)、節(jié)約成本及效果分析等方面的需求日益強(qiáng)烈，而這恰恰是智能營(yíng)銷(xiāo)技術(shù)在廣告投放過(guò)程中可以彌補(bǔ)的諸多不足。

　　對(duì)此，國(guó)內(nèi)首家戶(hù)外廣告智能化投放服務(wù)提供商O(píng)OHLink創(chuàng)始人兼CEO李玉新也對(duì)記者表示，人工智能不僅在滿(mǎn)足廣告客戶(hù)的廣告投放需求，而且也在幫助傳統(tǒng)廣告媒體解決目前面臨的諸多難題。

　　去年，Google開(kāi)始在英國(guó)的倫敦街頭測(cè)試完全自動(dòng)化投放的戶(hù)外廣告，承包了當(dāng)?shù)刂饕房谠械膽?hù)外廣告大牌，結(jié)合大數(shù)據(jù)可以實(shí)時(shí)發(fā)布任何廣告信息。在國(guó)內(nèi)的媒體廣告業(yè)務(wù)領(lǐng)域，分眾傳媒無(wú)疑是規(guī)模最大的企業(yè)，但是，分眾傳媒的框架廣告幾乎都是紙質(zhì)的，必須全人工更換，電梯電視和影院廣告也還在依靠SD插拔卡更換單機(jī)內(nèi)容，處于半人工階段，并不能做到像Google那樣完全智能、即時(shí)更換任何廣告。

　　另外，Google已經(jīng)可以做到把旗下所有的戶(hù)外廣告畫(huà)面時(shí)間按秒甚至毫秒來(lái)買(mǎi)賣(mài)，而分眾傳媒的廣告還只能按照“星期/周”來(lái)買(mǎi)賣(mài)、安裝更換。當(dāng)然，這在國(guó)內(nèi)戶(hù)外廣告行業(yè)已經(jīng)是比較領(lǐng)先的，其他更多中小型戶(hù)外廣告公司，除了少部分?jǐn)?shù)字媒體外，成本原因?qū)е缕渲荒茏龅揭栽�、季度甚至是年進(jìn)行買(mǎi)賣(mài)。

　　“與Google相比，中國(guó)目前的媒體廣告仍處于傳統(tǒng)線(xiàn)下服務(wù)模式，與真正的智能化還有很遠(yuǎn)的距離，OOHLink的目標(biāo)就是做中國(guó)戶(hù)外廣告領(lǐng)域的Google，依托人工智能技術(shù)服務(wù)廣告主與媒體方兩端，讓他們之間的合作更便捷、高效�！崩钣裥陆榻B說(shuō)。

　　據(jù)了解，OOHLink于2016年11月上線(xiàn)，通過(guò)大數(shù)據(jù)+人工智能，搭建了一套基于戶(hù)外廣告的OSSP(線(xiàn)下媒體管理平臺(tái))+ODSP(線(xiàn)下廣告交易平臺(tái))+ODMP(線(xiàn)下人群數(shù)據(jù)管理平臺(tái))系統(tǒng)，在媒體方、廣告客戶(hù)、用戶(hù)間構(gòu)建起生態(tài)服務(wù)閉環(huán)。

　　(OOHLink在媒體、廣告客戶(hù)、用戶(hù)間構(gòu)建生態(tài)服務(wù)閉環(huán))

　　針對(duì)媒體的運(yùn)維管理，OOHLink徹底解決了當(dāng)前過(guò)度依賴(lài)人工的現(xiàn)象，從廣告素材的智能上下刊、廣告畫(huà)面播放自動(dòng)截屏、廣告畫(huà)面實(shí)時(shí)更換/定時(shí)插播以及媒體位效果統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)四大方面實(shí)現(xiàn)了線(xiàn)上智能化操作流程，大大提升了媒體的投放效率。同時(shí)，可以通過(guò)廣告的曝光量、受眾分析、互動(dòng)數(shù)據(jù)、投放效果，為媒體提供動(dòng)態(tài)的、真實(shí)的媒體數(shù)據(jù)報(bào)告，為原有銷(xiāo)售體系中的廣告售賣(mài)提供更精準(zhǔn)的數(shù)據(jù)分析與指導(dǎo)，以此判斷廣告媒體位適合投放的廣告類(lèi)別，建立可衡量和可評(píng)判的媒體價(jià)值定位。

　　上線(xiàn)雖不到一年，全國(guó)已有近百家媒體方入駐OOHLink，同時(shí)可以實(shí)現(xiàn)媒體資源共享售賣(mài)，換句話(huà)說(shuō)，媒體入駐平臺(tái)，不僅可銷(xiāo)售自己的廣告牌，也可以將平臺(tái)內(nèi)其他媒體的廣告牌一起打包銷(xiāo)售。

　　當(dāng)然，除了媒體廣告資源共享，OOHLink平臺(tái)上目前還有上百家的廣告客戶(hù)，他們?cè)趶V告投放時(shí)將優(yōu)先選擇平臺(tái)合作的媒體。截至目前，OOHLink已完成對(duì)全國(guó)220多個(gè)城市戶(hù)外廣告牌的整合，覆蓋多個(gè)生活場(chǎng)景，媒體點(diǎn)位超過(guò)100000個(gè)，媒體位標(biāo)簽體系達(dá)1600余個(gè)。

　　基于以上資源，廣告客戶(hù)可以對(duì)數(shù)據(jù)庫(kù)所屬人群進(jìn)行多維度的定向分析，讓潛在的用戶(hù)人群服務(wù)于線(xiàn)下場(chǎng)景，通過(guò)人群數(shù)據(jù)選擇線(xiàn)下媒體廣告位，根據(jù)人群、天氣指數(shù)、時(shí)段等靈活的制定投放策略。

　　今年5月，北京現(xiàn)代通過(guò)OOHLink實(shí)現(xiàn)根據(jù)氣象指數(shù)進(jìn)行播控的戶(hù)外廣告投放，客戶(hù)提前設(shè)定多個(gè)策略，包括天氣指數(shù)、天氣策略指數(shù)以及廣告素材，在投放周期內(nèi)，當(dāng)天氣指數(shù)發(fā)生變化時(shí)，則系統(tǒng)根據(jù)天氣策略指數(shù)的設(shè)定匹配相應(yīng)的廣告策略。在北京現(xiàn)代投放周期內(nèi)，分別在晴天/陰天、白天/黑夜、男生/女生三類(lèi)情況下針對(duì)全新悅動(dòng)的不同優(yōu)勢(shì)性能進(jìn)行了展示。

　　在廣告投放之后，OOHLink會(huì)根據(jù)線(xiàn)下采集到的數(shù)據(jù)，比如人群屬性標(biāo)簽、消費(fèi)行為標(biāo)簽、生活方式、活動(dòng)軌跡、地理位置、APP應(yīng)用偏好等做人群畫(huà)像分析，根據(jù)得出的數(shù)據(jù)再進(jìn)行線(xiàn)上DSP追蹤投放，通過(guò)移動(dòng)投放系統(tǒng)，進(jìn)行設(shè)備定向投放，有效觸達(dá)目標(biāo)受眾。

　　“對(duì)廣告客戶(hù)來(lái)說(shuō)，不僅要實(shí)現(xiàn)好的廣告投放效果，節(jié)約成本也是重要目標(biāo)之一，智能化投放的優(yōu)勢(shì)之一，就是可以通過(guò)大數(shù)據(jù)技術(shù)實(shí)現(xiàn)實(shí)時(shí)調(diào)控，實(shí)時(shí)監(jiān)測(cè)上刊效果，比如某客戶(hù)一共投放1000個(gè)戶(hù)外廣告牌，但是只有998塊上刊，那么沒(méi)有上刊的那2個(gè)廣告牌不僅可以被監(jiān)測(cè)到，而且還可以扣除相應(yīng)費(fèi)用，這在傳統(tǒng)模式中很難實(shí)現(xiàn)�！崩钣裥路Q(chēng)。

　　事實(shí)證明，以O(shè)OHLink為代表的智能營(yíng)銷(xiāo)服務(wù)商正在加速促進(jìn)中國(guó)戶(hù)外廣告業(yè)的轉(zhuǎn)型，而這也備受資本市場(chǎng)看好。據(jù)透露，OOHLink已完成兩輪由鑫澄資本，漢理資本，玖州資本等知名投資機(jī)構(gòu)投資的數(shù)千萬(wàn)融資。

　　漢理資本合伙人柯林在接受采訪(fǎng)時(shí)表示，相比當(dāng)下，他在投資時(shí)更看重未來(lái)可能成為風(fēng)口的項(xiàng)目，尤其是有一定獨(dú)特性的項(xiàng)目，在他看來(lái)，智能營(yíng)銷(xiāo)的市場(chǎng)空間非常大，一旦線(xiàn)上線(xiàn)下打通，線(xiàn)下的業(yè)態(tài)會(huì)發(fā)生巨大改變，尤其是在大數(shù)據(jù)和人工智能方面。

　　在2016年觸動(dòng)傳媒宣布倒閉時(shí)，業(yè)內(nèi)人士紛紛認(rèn)為其預(yù)示戶(hù)外媒體的發(fā)展進(jìn)入寒冬，而分眾傳媒創(chuàng)始人江南春也曾在內(nèi)部會(huì)議上幾次提到分眾離滅亡只有8年，其中他重點(diǎn)提到了滴滴打車(chē)對(duì)于出租車(chē)行業(yè)的顛覆，可見(jiàn)傳統(tǒng)廣告業(yè)的轉(zhuǎn)型迫在眉睫。

　　但是，從OOHLink當(dāng)前的業(yè)務(wù)布局與服務(wù)來(lái)看，大數(shù)據(jù)、人工智能與傳統(tǒng)廣告業(yè)并非顛覆關(guān)系，也可以是互補(bǔ)或者推動(dòng)，比如OOHLink，就是在試圖借助自身的技術(shù)優(yōu)勢(shì)賦能傳統(tǒng)媒體服務(wù)，幫助媒體為廣告客戶(hù)提供智能化的一站式服務(wù)。