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認(rèn)識(shí)戶外媒體LED顯示屏
編輯:新雨 [ 2017-8-4 16:37:16 ] 文章來(lái)源:LED大屏網(wǎng)
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廣告作為國(guó)家文化產(chǎn)業(yè)的一部分,自身先振興了才更有利于文化的弘揚(yáng)與發(fā)達(dá),自身先振興了才更有利于企業(yè)的興旺和市場(chǎng)的繁榮。本世紀(jì)新的10年已經(jīng)展開(kāi),在新的媒介環(huán)境和技術(shù)條件下重新認(rèn)識(shí)戶外媒體的特性,在和諧社會(huì)建設(shè)中張揚(yáng)戶外媒體的價(jià)值,刻不容緩。

1.空間資源的獨(dú)占性

戶外媒體附著在特定的城鎮(zhèn)空間中,地理位置的唯一性、不可再生性,決定了每一處戶外媒體的獨(dú)一性。各地政府對(duì)設(shè)置戶外媒體制訂了嚴(yán)格的規(guī)劃,并據(jù)規(guī)劃予以審批或監(jiān)控,這從法規(guī)上確保了空間位置的稀缺性和戶外媒體的獨(dú)占性。因此,獨(dú)占稀缺城鎮(zhèn)空間資源的戶外媒體,具有一定的壟斷效應(yīng)。只要運(yùn)營(yíng)得當(dāng),就有較高的媒介價(jià)值。

傳播已進(jìn)入混媒時(shí)代,超媒體即將誕生。傳統(tǒng)的電波類(lèi)媒體、印刷類(lèi)媒體,因其可復(fù)制性、可替代性較強(qiáng),相互廝殺,傳播的成本越來(lái)越高但效果越來(lái)越不理想。隨著新技術(shù)的大量應(yīng)用,傳統(tǒng)媒介之間的競(jìng)爭(zhēng)進(jìn)一步加劇,兼容的步伐加快,媒介的格局正在被顛覆。戶外媒體是對(duì)多維空間的獨(dú)占,其包容性、可塑性最強(qiáng),被越來(lái)越多的投資者所青睞。

2.生活軌跡的粘連性

戶外媒體主要依據(jù)市民出行及家外生活的軌跡而巧妙設(shè)置,具有很強(qiáng)的粘連性和伴隨性。在不浪費(fèi)市民空余時(shí)間、不負(fù)擔(dān)任何費(fèi)用、不動(dòng)用家電裝備的情況下,戶外廣告趣味市民在家外經(jīng)歷的時(shí)空,或者提供某種便利,增添市民外處時(shí)的附加值,為市民排憂解難。戶外媒體是市民的五官和肢體在家外的舒展和延伸,是市民在家外的好伴侶。

被動(dòng)接受、快速切換所導(dǎo)致的注意力的日益稀缺,是傳統(tǒng)媒體面臨的嚴(yán)重問(wèn)題。隨著人們生活水準(zhǔn)的不斷提高,市民越來(lái)越多的時(shí)間在家外。時(shí)空粘性很強(qiáng)的戶外媒體,改寫(xiě)著市民在家外工作、學(xué)習(xí)、生活的場(chǎng)景,贏得市民主動(dòng)的目光和自發(fā)的參與,其廣告效果明顯。

3.信息傳播的直白性

人在戶外的注意力漂移不定,現(xiàn)代人更是一心多用,若不能在一秒內(nèi)一見(jiàn)鐘情、一聽(tīng)就明,就很難被關(guān)注。戶外媒體是單純的廣告媒體,是快速與受眾展開(kāi)溝通的情感媒體,這與以傳播內(nèi)容為主的電視、報(bào)紙、網(wǎng)絡(luò)等信息媒體剛好相反。

在信息大爆炸、時(shí)間越來(lái)越不夠用的情況下,人們只能選擇性地閱讀,選擇性地關(guān)注,傳播的效率問(wèn)題日益凸顯。直白的戶外廣告,其傳播效率無(wú)疑是很高的,要求有高超的廣告創(chuàng)意與之相匹配。

4.城市功能的匹配性

戶外媒體主要以城市為載體,戶外廣告是所在城市的公開(kāi)表情。戶外媒體先于城市而存在,促進(jìn)城市的形成和繁榮,并形象解讀、個(gè)性烘托城市的品味,戶外媒體與所在城市是相生共榮、互相促進(jìn)的伙伴關(guān)系。在宜居城市建設(shè)中,戶外媒體在樹(shù)立城市形象、提振市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)、便利市民生活等方面更應(yīng)著力扮演人性化的公共服務(wù)功能。

戶外媒體不只是一種媒介,多數(shù)戶外媒體本身就是街道家俱或景觀小品。富有創(chuàng)意、靈動(dòng)變換、光彩斑斕的戶外媒體,點(diǎn)綴、豐富、亮化著城市建筑、道路、廣場(chǎng)等的外立面和內(nèi)空間,生動(dòng)、通透、信息化候車(chē)亭、燈箱、閱報(bào)欄、指示牌等各種街道設(shè)施,溫馨、匹配、趣味著公交車(chē)、地鐵、出租車(chē)等公共交通平臺(tái),引領(lǐng)都市時(shí)尚生活脈搏。

5.多維兼容的平臺(tái)性

傳播技術(shù)日新月異,新型媒體層出不窮,媒體的邊界在消融,超媒體在孕育。在隨時(shí)隨地、因人而異的即刻互動(dòng)需求面前,那些落后的、難以變革的傳統(tǒng)媒體形式必將隨著受眾的新老更替而退出歷史舞臺(tái)。戶外媒體依托其獨(dú)占的稀缺空間資源,可以兼容一切,也可以推倒重建,其傳播地位不僅無(wú)可替代,而且歷久彌新。

超媒體(后媒體)時(shí)代,一切都將是媒介。占據(jù)空間與位置優(yōu)勢(shì)的戶外媒體,完全可以成為整合各種媒介的平臺(tái),成為特定區(qū)域內(nèi)傳播的基站,笑傲江湖,一統(tǒng)天下。

(來(lái)源:銳凌光電)

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