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如果讓一個(gè)普通人描述自己十幾年前的媒體接觸方式，簡(jiǎn)單的幾句話就可以描述清楚：白天看報(bào)紙，晚上看電視。但是今天，隨著互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)達(dá)和越來越互聯(lián)化，人們的生活被很多碎片化的內(nèi)容切分，在信息傳播進(jìn)入網(wǎng)絡(luò)時(shí)代以后，碎片化逐漸成為中國社會(huì)傳播語境的一種形象性描述。

伴隨著碎片化的生活，產(chǎn)品亦被卷入了碎片化當(dāng)中，企業(yè)在面對(duì)“碎片化”的消費(fèi)者，品牌接近于“神化”的作用正在逐漸減弱。越來越多的消費(fèi)者購買產(chǎn)品時(shí)開始注重產(chǎn)品功效，而不是一味的追求心中的“理想品牌”，“實(shí)際購買品牌”和“理想品牌”的差距越來越大。消費(fèi)者越來越“實(shí)際”，品牌對(duì)于消費(fèi)者而言更多的是一個(gè)名稱，所謂的“概念”、“價(jià)值”對(duì)消費(fèi)者的影響力越來越弱，同時(shí)產(chǎn)品功效的影響力越來越強(qiáng)。

從LED顯示屏產(chǎn)品本身而言，一直以來，行業(yè)的價(jià)格戰(zhàn)讓LED顯示屏企業(yè)都注重在如何降低成本，或是劣質(zhì)上游元器件使用或是說科技創(chuàng)新而實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品量產(chǎn)而減低成本，以獲得更大的能力和資本投入到市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中。無論是走歪門邪道亦或是科技創(chuàng)新之路，都推動(dòng)LED顯示屏不斷的推陳出新，形成更好更堅(jiān)固的品牌在市場(chǎng)中提供給消費(fèi)者。

然而消費(fèi)者、品牌、媒介的“碎片化”歸根結(jié)底是由于消費(fèi)者個(gè)性化意識(shí)在消費(fèi)中的作用提升，“消費(fèi)從眾”時(shí)代已經(jīng)過去。這碎片化的時(shí)代讓LED顯示企業(yè)亦不能不依從碎片化的發(fā)展，要把提升產(chǎn)品的體驗(yàn)和特性作為新的發(fā)展方向，以適應(yīng)消費(fèi)市場(chǎng)中“碎片化”的個(gè)性需求。

在品牌號(hào)召力越來越下降、大眾媒體的覆蓋范圍越來越小的情況下，所謂的“權(quán)威意見”、“專家意見”已不再是消費(fèi)者的行動(dòng)指南，“我”的意見才是消費(fèi)行為的根源。消費(fèi)者更加注重的是個(gè)人的體驗(yàn)和需求，如今不僅僅產(chǎn)品百花齊放、遍地開花；品牌亦隨著企業(yè)的不斷努力和發(fā)展而越來越多，品牌不再是消費(fèi)者所首要的選擇條件，因?yàn)殡S著越來越多的品牌大眾化，消費(fèi)更多是從本身個(gè)性需求而出發(fā)。