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LED顯示屏崛起 四大價(jià)值助未來(lái)發(fā)展
編輯:天涯 [ 2017-9-26 15:32:17 ] 文章來(lái)源:LED大屏網(wǎng)
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    1.核心商圈鑄造獨(dú)特的空間價(jià)值

    戶外led顯示屏媒體大多位于核心城市的地標(biāo)兼職,中心商圈,交通干道,以及人流量比較密集的場(chǎng)所。隨著城市化進(jìn)程的發(fā)展,這些場(chǎng)所已經(jīng)成為城市主流人群從事商務(wù)活動(dòng),休閑娛樂(lè)餐飲購(gòu)物的的主要場(chǎng)所,所以其具備稀缺、核心等特征,也成為具有營(yíng)銷價(jià)值和品質(zhì)的媒體形式。據(jù)調(diào)查發(fā)現(xiàn),戶外led顯示屏媒體平均周到達(dá)率為61.8%,平均每周商圈到達(dá)頻次為3.8次,月平均到達(dá)率為79.3%,30%的受眾主動(dòng)關(guān)注戶外led顯示屏媒體,受眾平均單次目光停留為15.1秒。led顯示屏具有相對(duì)穩(wěn)定、反復(fù)接觸的受眾群體,這有利于led顯示屏媒體的信息有效傳遞及理解。

    2.到達(dá)率高,有效覆蓋受眾

    led顯示屏的以其屏幕面積大,醒目、視覺(jué)沖擊力強(qiáng)、視角范圍廣和色彩炫麗等特質(zhì),具有良好視距及超清畫(huà)面,加之獨(dú)特的空間優(yōu)勢(shì),使得led顯示屏媒體吸引著都市人群的眼球。調(diào)查發(fā)現(xiàn),戶外led顯示屏媒體平均周到達(dá)率為61.8%,平均每周商圈到達(dá)頻次為3.8次,月平均到達(dá)率為79.3%,30%的受眾主動(dòng)關(guān)注戶外led顯示屏媒體,受眾平均單次目光停留為15.1秒。led顯示屏具有相對(duì)穩(wěn)定、反復(fù)接觸的受眾群體,這有利于led顯示屏媒體的信息有效傳遞及理解。

    3、受眾認(rèn)同,助力廣告效果轉(zhuǎn)化

    戶外led顯示屏能夠有效提升受眾對(duì)品牌的認(rèn)知和態(tài)度,針對(duì)戶外媒體,受訪者更傾向于認(rèn)為戶外led顯示屏上播放廣告的品牌是具有實(shí)力的大品牌以及各行業(yè)的領(lǐng)導(dǎo)品牌等。同時(shí)led顯示屏廣告對(duì)于提升品牌和產(chǎn)品的印象也非常有幫助,76.1%的受眾肯定了戶外led顯示屏廣告對(duì)品牌及產(chǎn)品印象提升的影響度較大。產(chǎn)品的廣告宣傳力度以及由此形成的良好品牌形象,對(duì)于消費(fèi)者購(gòu)買將有著舉足輕重的作用。接觸戶外led顯示屏廣告后,受眾行為受到廣告影響,產(chǎn)生后續(xù)的行為意向,其中,近20%會(huì)上網(wǎng)主動(dòng)搜索相關(guān)信息,6.7%會(huì)直接進(jìn)店咨詢,24.7%會(huì)嘗試購(gòu)買該產(chǎn)品,還有37.3%會(huì)向他人傳遞或主動(dòng)討論相關(guān)產(chǎn)品資訊,形成二次傳播。

    4、受眾高端,營(yíng)銷價(jià)值明顯

    近年來(lái),戶外LED媒體運(yùn)營(yíng)商不斷涌現(xiàn),但同時(shí)我們也看到,戶外led顯示屏媒體運(yùn)營(yíng)商水平良莠不齊,而為了維系媒體的日常運(yùn)營(yíng),不顧廣告品質(zhì)和內(nèi)容,對(duì)媒體形象產(chǎn)生負(fù)面影響;因而,為進(jìn)一步實(shí)現(xiàn)媒體的差異化以及行業(yè)的健康發(fā)展,樹(shù)立媒體良好品牌形象,并著眼于長(zhǎng)遠(yuǎn)的可持續(xù)發(fā)展以及不斷創(chuàng)新至關(guān)重要,通過(guò)深訪專家也印證了這一看法:不斷創(chuàng)新以及提升媒體品質(zhì)非常重要,有些戶外媒體已經(jīng)推出人屏互動(dòng)和二維碼掃描等新技術(shù),吸引消費(fèi)者參與到品牌傳播的過(guò)程中,從而提升媒體廣告的整合價(jià)值。

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