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歐洲巨屏重新點亮,2歐元就可上大屏?!
編輯:清風(fēng) [ 2017-9-26 16:19:04 ] 文章來源:LED大屏網(wǎng)
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所謂地標(biāo)者,非特有大屏之謂也,有(創(chuàng)意)大師之謂也。

還記得位于英國皮卡迪利廣場的那塊標(biāo)志性歐洲巨屏嗎?經(jīng)過大半年的改造,現(xiàn)在,它又要重新與大家見面了,其點亮儀式將在十月舉行。

據(jù)悉,廣場原先的6塊小屏將被一整塊4K的達科大屏所取代,屏幕可分可合,分可用作6塊獨立的小屏,塊塊都可以播放實時的視頻、新聞、天氣和體育等信息,合則是一塊地標(biāo)巨屏,直播、互動樣樣不在話下。

為了紀(jì)念大屏的重新點亮,英國最大的上市商業(yè)地產(chǎn)公司Landsec及大屏的所有者海洋戶外,聯(lián)合Barnardo慈善機構(gòu),于9月15日一起發(fā)起了#PiccadillyOn(點亮皮卡迪利廣場大屏)的活動。

該活動號召全世界的人來一起參與這樣一個具有歷史意義的時刻,每個人最低只需捐款2歐元,就可以贊助一個特定顏色的色塊(每人一次最多可選5種不同顏色,參與后可獲得獨特的顏色代碼在社交媒體進行分享),在大屏正式點亮之前,這些色塊將成為屏幕上3D倒計時表的一部分,并在社交媒體同步直播,而最終所有的錢將會捐贈給Barnardo慈善機構(gòu),用以改善孩子們的生活——主辦方也稱之為“為生活添彩”。

作為皮卡迪利廣場大屏的長期合作伙伴,可口可樂第一個行動,掏錢贊助了一個他們標(biāo)志性的紅色;顒觿傞_始的時候,參與者就已有數(shù)百人。

不得不說,這是一個有技術(shù)、有創(chuàng)意、有溫度又接地氣的活動,從中我們可以看出大屏玩法的一些新趨勢。

大屏IP化

大屏,不僅僅是地理和技術(shù)意義上的地標(biāo),在人文方面,得做成當(dāng)?shù)厣踔寥珖、全球范圍?nèi)的獨特IP(參考:大屏也要有IP),成為現(xiàn)代城市和商業(yè)文化的有機組成部分,才能在城市發(fā)展過程中始終立于不敗之地,被城市、客戶和大眾所欣然接受,折射、影響甚至引領(lǐng)不同時代的商業(yè)文明。

東京銀座的廣告

如紐約時代廣場、東京銀座、倫敦皮卡迪利廣場這些地方的大屏,就已經(jīng)超越了他們物理層面的地標(biāo)意義,成了當(dāng)?shù)匚幕孽r活范本。

大屏運營者是肩負(fù)使命的一群人,不可小看一塊大屏為城市形象帶來的影響力,它就像人的裝飾,搭配合宜,就相得益彰。時代廣場的屏,彰顯的是現(xiàn)代與活力;銀座的屏,國際與本土相融相生;倫敦皮卡迪利,優(yōu)雅不失古典風(fēng)韻.....大屏是一門創(chuàng)意與公益兼具的生意,在城市競爭的年代,其IP價值有待深度挖掘。

大屏的物理屬性有限,人文及商業(yè)屬性卻是無限。每塊大屏都可以有自己不同的特色,打造大大小小的獨特IP,不管是外在形狀、大小、清晰度,還是內(nèi)容的演繹,百花齊放方為春,它所彰顯的城市活力,謝絕獨木成林或千篇一律,故而能吸引路人或游人的駐足與流連,進而帶動城市經(jīng)濟與文化的發(fā)展。

深度數(shù)字化

大屏運營思維需要從數(shù)碼化往數(shù)字化、智能化和實用性方向轉(zhuǎn)變。

皮卡迪利廣場的媒體演變圖

現(xiàn)有大屏的潛力,不過發(fā)揮了冰山一角,大屏的數(shù)字化,不是簡單的聯(lián)網(wǎng),而是屏幕本身的物盡其用。

傳統(tǒng)而言,我們習(xí)慣了將大屏當(dāng)成是一個整體來使用,但事實上,它應(yīng)該像皮卡迪利的這塊屏一樣,可分可合,不僅僅是播放廣告,也可以呈現(xiàn)實時的天氣、時間等信息,更進一步,它是一個城市商業(yè)的窗口,是城市這個物聯(lián)網(wǎng)中心的關(guān)鍵性界面,如果單單用來放廣告,豈不是大材小用么?

隨著物聯(lián)網(wǎng)、智慧城市等概念正在成為現(xiàn)實,城市需要大量與之形象、功能相匹配的戶外媒體,類似皮卡迪利屏這樣全新的數(shù)字大屏,不然,城市管理者的做法將會是,寧缺毋濫。

內(nèi)容要好玩

大屏的內(nèi)容,還是幾個單調(diào)無味的廣告在循環(huán)播放?那就OUT了,除了廣告人自欺欺人的數(shù)據(jù),誰還愿意盯著這些無聊的內(nèi)容看呢?

用戶只關(guān)心自己感興趣或和自己相關(guān)的內(nèi)容。

皮卡迪利的屏重新點亮,是以新的玩法來面對新的受眾。以前,可口可樂、現(xiàn)代這些國際品牌在媒體上掛個LOGO,幾十年不變也是廣告,F(xiàn)在,這種做法雖然可行,卻日顯老套,跟不上年輕人生活的節(jié)奏。所以,他們讓品牌成為了背景,讓受眾成為了主角,客戶依然是那些客戶,玩法卻有了天壤之別。

捫心自問下,作為消費者,你更喜歡哪一種?

大眾化、可參與的內(nèi)容,看似品牌不見了,實際上卻更加深入人心,這是新時代的戶外原生廣告,這遠比大屏單向、自顧自地向人推送個性化信息,更能為人所接受。

海洋戶外媒體之“伯明翰之眼”

皮卡迪利大屏是數(shù)字戶外玩家海洋戶外新的嘗試,他們一直在嘗試將各樣最新的技術(shù)應(yīng)用于大屏之中,包括汽車識別、面部識別、地理圍欄、直播、數(shù)據(jù)流與信息流的接入、程序化的創(chuàng)意等等,在精細化、精品化運作大屏方面,積累了很多值得我們學(xué)習(xí)和借鑒的經(jīng)驗。

我們期待皮卡迪利廣場大屏的重新點亮,并相信未來它將會帶給我們更多的驚喜與啟發(fā)。

(來源:渤思戶外觀察)

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