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在英國(guó)倫敦，有一支快速反應(yīng)醫(yī)療隊(duì)，他們駕駛直升機(jī)以最快速度抵達(dá)醫(yī)療現(xiàn)場(chǎng)，為重傷員提供救治，成立近30年，救助超過(guò)37000人，數(shù)次重大事件中都能看到他們的身影。但很多倫敦人卻并不知道他們依靠慈善捐助維持運(yùn)營(yíng)，好在，有家戶(hù)外媒體公司，決定免費(fèi)幫他們打個(gè)大廣告。

英國(guó)清晰頻道（Clear Channel）發(fā)起了一項(xiàng)名為“圣誕慈善伙伴關(guān)系”（The Christmas Charity Partnership）的計(jì)劃， 該計(jì)劃承諾在每個(gè)圣誕節(jié)，為一個(gè)合作慈善機(jī)構(gòu)免費(fèi)提供相當(dāng)數(shù)量的戶(hù)外廣告資源，從而為該慈善機(jī)構(gòu)提供宣傳支持。

這一舉措并不影響他們?cè)谌曛幸颜故具^(guò)的數(shù)十個(gè)其他慈善機(jī)構(gòu)的宣傳。

倫敦空中救護(hù)隊(duì)（London’s Air Ambulance：LAA）是第一個(gè)從該計(jì)劃中獲益的慈善機(jī)構(gòu)。

清晰頻道將會(huì)在旗下的超高級(jí)大幅面數(shù)字主題Storm上為倫敦空中救護(hù)隊(duì)提供展示活動(dòng)，從而號(hào)召人們對(duì)其進(jìn)行捐贈(zèng)。

這次活動(dòng)的主題為“如果沒(méi)有倫敦空中救護(hù)隊(duì)，對(duì)我們來(lái)說(shuō)這不會(huì)是圣誕節(jié)”，通過(guò)真實(shí)的救援案例，讓更多人認(rèn)識(shí)到這項(xiàng)工作的意義和價(jià)值。

這次活動(dòng)將觸達(dá)上千名倫敦人，希望提升人們對(duì)于由倫敦空中救援隊(duì)提供的生命救援工作的關(guān)注，并提醒他們倫敦空中救護(hù)隊(duì)是一家慈善機(jī)構(gòu)，其運(yùn)營(yíng)則依賴(lài)于他們的慷慨捐贈(zèng)。

媒體所有者承諾在節(jié)日期間為所選擇的慈善機(jī)構(gòu)提供重要的支持，以相關(guān)廣告資源的形式進(jìn)行宣傳，以匹配慈善機(jī)構(gòu)希望達(dá)到的目標(biāo)受眾。

清晰頻道與其設(shè)備運(yùn)營(yíng)的的社區(qū)有著密切的聯(lián)系。他們聚焦幫助改善當(dāng)?shù)厣鐓^(qū)的基礎(chǔ)設(shè)施，發(fā)展與慈善機(jī)構(gòu)的合作伙伴關(guān)系，贊助當(dāng)?shù)氐氖聵I(yè)，并致力于每年幫助數(shù)十個(gè)慈善機(jī)構(gòu)，所以這項(xiàng)新的圣誕計(jì)劃并不影響任何現(xiàn)有的慈善伙伴關(guān)系。

而這家首先從“圣誕慈善伙伴關(guān)系”中獲益的慈善機(jī)構(gòu) —— 倫敦空中救護(hù)隊(duì)則是倫敦當(dāng)?shù)匾恢е匾尼t(yī)療救援力量。

倫敦空中救護(hù)隊(duì)是一家為重傷員提供先進(jìn)創(chuàng)傷小組服務(wù)的注冊(cè)慈善機(jī)構(gòu)，于1989年在愛(ài)爾蘭皇家外科學(xué)院的倡導(dǎo)下建立，為在M25（圍繞倫敦的外環(huán)高速公路）內(nèi)生活、工作的1000萬(wàn)人提供服務(wù)，可以在15分鐘內(nèi)降落在M25高速路上的任何地方。

通過(guò)直升機(jī)（白天出勤）或者快速反應(yīng)車(chē)（夜間出勤），把專(zhuān)業(yè)的外傷理療小組送達(dá)病人身邊，將醫(yī)院急診科直接帶到現(xiàn)場(chǎng)，提供7 ╳ 24服務(wù)。

醫(yī)療小組平均每天治療5名重傷病人，自創(chuàng)立以來(lái)，已有超過(guò)37,000名需要緊急干預(yù)的重傷員得到救助。

這項(xiàng)服務(wù)每年需要約1000萬(wàn)英鎊資金支持，大部分是公司基金和公眾捐款資助的。

倫敦空中救護(hù)隊(duì)首席執(zhí)行官Jonathan Jenkins對(duì)此表示：“我們的救生服務(wù)只能在倫敦人和企業(yè)的慈善支持下運(yùn)作，因此我們非常希望促成這次合作，因?yàn)槌蔀榍逦l道的圣誕慈善合作伙伴將為我們提供一個(gè)難得的機(jī)會(huì)：讓更多倫敦人意識(shí)到我們是一家慈善機(jī)構(gòu)，并鼓勵(lì)更多的人捐贈(zèng)，以便我們能夠繼續(xù)為所有需要的人提供先進(jìn)的創(chuàng)傷團(tuán)隊(duì)。”

戶(hù)外廣告作為一種依托于公共場(chǎng)所的信息載體，蘊(yùn)含著巨大的社會(huì)傳播力量和公共服務(wù)價(jià)值。其廣覆蓋，強(qiáng)到達(dá)，視覺(jué)效果極佳的特點(diǎn)，可以發(fā)揮無(wú)可比擬的重要作用。

因此，戶(hù)外廣告在實(shí)現(xiàn)自身商業(yè)利益的同時(shí)，也應(yīng)當(dāng)具備服務(wù)社會(huì)的意識(shí)，一塊閃亮的屏幕或一個(gè)矗立的大牌，也許就能為身處困境中的人帶來(lái)更多希望和幫助。