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2017數(shù)字戶外將占戶外廣告總收入50%
編輯:若蝶 [ 2018-1-19 17:07:39 ] 文章來源:LED大屏網(wǎng)
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數(shù)字時代削弱了傳統(tǒng)媒體的生存空間,電視作為行業(yè)老大的位置已被超越,而紙媒更是紛紛轉型以尋找出路。相較于傳統(tǒng)媒體業(yè)務的下滑,戶外廣告的故事卻截然不同,現(xiàn)在,戶外廣告已越來越廣泛應用于我們所生活的場景中,形式也更豐富多樣。而數(shù)字戶外(DOOH)的出現(xiàn),也在潛移默化改變著品牌與消費者間的交互方式。預計2017,數(shù)字戶外份額將達到所有戶外收入的50%。

一、動態(tài)和互動的內容

數(shù)字戶外的真正好處在于它是一個可以通過動態(tài)內容來表達創(chuàng)意的形式,受眾可以即時體驗并與其進行互動。并且,它還能整合第三方技術,如觸摸屏或手機。而在場景活動中,鼓勵消費者參與品牌信息的互動通常是最主要的方式。

由于受到創(chuàng)意成本限制,目前選擇使用數(shù)字戶外的廣告主尚比較有限,但是,隨著數(shù)字戶外的普及,品質的提高、動態(tài)內容以及互動的引入對品牌來說也是一個創(chuàng)新的機會。

高投入也將帶來高回報,如果將同一地點的戶外廣告改造成數(shù)字戶外,那么對于60s的數(shù)字廣告, 它在10秒鐘內創(chuàng)造的價值會比之前提高兩倍。

二、靈活調度

數(shù)字戶外在播放的時間和長度上是靈活的。不像傳統(tǒng)戶外廣告有固定的投放周期,數(shù)字戶外可以隨時開始和結束。

由于不需要技術人員更換畫面,甚至用無線技術就可以讓用戶遠程上傳和安排內容。

近年來,戶外廣告行業(yè)對其庫存進行了大量升級和數(shù)字化。數(shù)字戶外屏幕的數(shù)量已經(jīng)從2009年的2056個增長到了2017年的17000個,投資成本超過了1億英鎊。

戶外媒體主自身也會定期改善基礎設施,為數(shù)字戶外提供一個更好的投放環(huán)境。

三、高度針對性的廣告

數(shù)字戶外實時數(shù)據(jù)可為潛在客戶提供特定的內容,根據(jù)受眾、時間、季節(jié)、天氣等因素的變化,為各種場所提供不同版本的廣告內容。

廣告主為了使數(shù)字戶外發(fā)揮最大效果,往往會選擇在更適合他們的時間段來播放自己的廣告,這同樣也使得這個廣告變得更加昂貴。

多芬在紐約時代廣場設計了一個將相關天氣數(shù)據(jù)同步到數(shù)字廣告牌的廣告——下雨天來淋個浴。如果紐約下雨,廣告牌里面的女士就會用多芬產(chǎn)品沐浴。這種形式就是貼合當?shù)丶磿r天氣做出的創(chuàng)意體驗。

四、戶外會完全數(shù)字化嗎?

戶外廣告數(shù)字化是行業(yè)未來發(fā)展的一個趨勢。品牌想要正確快速地找到受眾人群,數(shù)字戶外提供了傳統(tǒng)戶外廣告無法提供的數(shù)據(jù)和信息。

在加拿大,Outfront Media已經(jīng)推出了自己的實時分析平臺,與移動網(wǎng)絡Cellint達成了合作協(xié)議。通過接入Celint的大量數(shù)據(jù),平臺將追蹤每小時所有的點擊頻次,加權分析這些瀏覽數(shù)據(jù)。

而在倫敦,tfl(Transport for London倫敦交通局)通過一項為期四周的試驗,研究倫敦地鐵WiFi上連接的560萬部手機數(shù)據(jù),試圖了解他們的上網(wǎng)習慣。

通過逐步了解人們的生活動線,甚至詳細到他們所處的點位,很有可能,在未來幾年內,數(shù)字戶外大屏的成本就要根據(jù)數(shù)據(jù)的累計程度來進行估價。傳統(tǒng)戶外廣告將進入過渡時期,數(shù)字化也必將是未來的發(fā)展方向。

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