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LED屏企6大吃掉企業(yè)利潤的“黑洞”!
編輯:紫月 [ 2018-1-22 9:17:06 ] 文章來源:LED大屏網(wǎng)
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led顯示屏產(chǎn)業(yè)發(fā)展到目前,已經(jīng)呈現(xiàn)出產(chǎn)業(yè)高度集中,技術(shù)日益成熟,原材料價格趨于透明,并且又處于部分原材料價格不斷上漲時期,與此同時,下游客戶也越發(fā)成熟,選購一塊顯示屏通過廠家報價基本可以推斷出產(chǎn)品用料,因為低價產(chǎn)品無論如何也難以實現(xiàn)高配的屏。

利潤空間少,成為整個產(chǎn)業(yè)都面臨的發(fā)展瓶頸,同時由于市場日趨激烈,絕大多數(shù)行業(yè)進入到供大于求的買方市場,加之產(chǎn)業(yè)鏈上一些企業(yè)對市場的錯誤估計,盲目擴產(chǎn),導(dǎo)致很多產(chǎn)能無法消化,即使原材料的價格再漲,終端產(chǎn)品漲價也是遙遙無期。

當(dāng)然隨著部分企業(yè)升級轉(zhuǎn)型成功,他們不再局限于從產(chǎn)品找利潤,而是不斷學(xué)著從品牌價值、商業(yè)信譽、產(chǎn)業(yè)鏈優(yōu)化等各個方面,來實現(xiàn)利潤轉(zhuǎn)化,然而業(yè)內(nèi)仍然有很多企業(yè)的轉(zhuǎn)型升級之路走得磕磕絆絆,產(chǎn)品利潤低不說,還不停的在被其他“黑洞”消耗自己的企業(yè)利潤,下面和大家分享吃掉企業(yè)利潤的六種黑洞。一起來看看:

追求業(yè)績增長,忽視利潤增長

一些的制造企業(yè)負責(zé)人,往往非常在意有多少規(guī)模,多少技術(shù)設(shè)備,多少產(chǎn)能、多少銷量,可是了解到利潤這個最核心的問題時,卻連連搖頭,有些原來連3%的利潤都沒有,甚至到了虧損的邊緣,可就是這樣仍然是不聽的盲目去擴大市場,一味追求銷量的增長。

國內(nèi)就是有一些企業(yè),抱著對銷量的無限追求,大肆廣告投入,結(jié)果資金鏈都被打斷,偃旗息鼓。這種只看節(jié)節(jié)攀升的銷量,不關(guān)注利潤的做法往往做得很大,最后卻轟然倒下……

服務(wù)缺失,帶走利潤

許多企業(yè)的優(yōu)質(zhì)服務(wù)僅僅是一個幌子,一旦打電話找到服務(wù)人員,他們馬上答復(fù)不清楚、不知道,這事情和我沒關(guān)系,讓你找別人......這樣的產(chǎn)品,下次你還會選擇購買嗎? 

當(dāng)然,一些企業(yè)的員工可能是缺少相應(yīng)的培訓(xùn)和督導(dǎo),有的員工甚至認(rèn)為做服務(wù)工作是低人一等的工作,這樣的心態(tài)和觀念,導(dǎo)致企業(yè)大量的客戶因服務(wù)不周而流失,營業(yè)額和利潤下滑也就成為必然了。

員工敷衍了事,吃掉利潤

員工作風(fēng)拖沓,精神不振,這在許多國企和民營企業(yè)中看到,比如浙江義烏某著名襪業(yè)企業(yè)由于不忠實和團隊的建設(shè),每個部門的員工互相扯皮,辦事效率非常低,該公司還與員工簽訂了十年的勞動合同,這個看似不錯的合同,還增加了幾個附加條件:一旦中途辭職,三年內(nèi)不準(zhǔn)從事織針行業(yè)方面的工作,同時要追究法律責(zé)任。

一些員工也就養(yǎng)成了和稀泥的作風(fēng),事不關(guān)己高高掛起,經(jīng)銷商打電話要求補貨,沒人管,招商的業(yè)務(wù)員不愿意出去跑業(yè)務(wù),因為許多該報的住宿差旅費遲遲不給報,雖然該企業(yè)在行業(yè)內(nèi)處在龍頭,因為這樣的原因,大量的加盟商流失,山東等地部分區(qū)域市場已經(jīng)拱手相讓給后起之秀。老板忙于上市圈錢、搞房地產(chǎn),可能也不太在乎這些損失。但是這樣管理不善,內(nèi)耗造成的損失將波及到市場與合作伙伴,帶來的影響將對企業(yè)健康持續(xù)發(fā)展帶來障礙。

產(chǎn)品缺陷,放棄利潤

許多企業(yè)產(chǎn)品質(zhì)量不錯,但是卻忽略了一些容易察覺的細節(jié),如某著名果汁飲料,推出的各類果汁占據(jù)著超市貨架最好的位置,但是PET包裝的產(chǎn)品有一個共同特征,瓶蓋非常難打開,尤其是一種10%的橙汁飲料,瓶口很大,但是瓶蓋卻要費很大勁才能打開,而且一不小心就會把果汁濺在衣服上,筆者購買該品牌果汁經(jīng)常遇到這樣的情況,購買其他品牌卻很少出現(xiàn),可能還不是個別現(xiàn)象。 

類似這樣的產(chǎn)品“小”問題屢見不鮮,如果有合適的替代品,這些品牌的忠實消費群會不會轉(zhuǎn)換品牌呢?

隨意發(fā)動價格戰(zhàn)、促銷戰(zhàn),燒掉利潤

市場經(jīng)濟發(fā)動價格戰(zhàn),廣告戰(zhàn)、促銷戰(zhàn)是司空見慣的商業(yè)行為,但是不少企業(yè)把戰(zhàn)術(shù)的行為演變成日常的行為,長期的進行廣告轟炸、價格跳水,一旦廣告播出頻次稍微減少一些,終端的貨就出現(xiàn)滯銷,一旦促銷期結(jié)束,馬上售點幾個月門可羅雀。 

于是繼續(xù)上述行為,帶動銷量的提升,企業(yè)陷入到了這樣一種惡性循環(huán)的圈子里無法自拔,要知道企業(yè)陷入到了盲目的攀比和模仿跟隨中,迷失了方向,投入巨大,卻收效甚微,天天疲于奔命,陷入到同質(zhì)化的紅海中,這樣還能堅持多久呢?

庫存積壓,吞噬利潤

許多企業(yè)銷售和利潤狀況都不錯,但因為產(chǎn)品有明顯的淡旺季,帶來大量的庫存,消化不掉的庫存占用了大量的資金,無法投入到再生產(chǎn)中。 

這樣盈利實際上只是帳面上,為了消化庫存,不惜代價折扣甩賣,既便如此還是有很多積壓商品無法消化。總之,產(chǎn)需之間、產(chǎn)品本身是否適銷對路,都影響到企業(yè)盈利水平。

凡此種種,企業(yè)的利潤越來越少,寒冬到來之際,更是雪上加霜,企業(yè)面臨空前的考驗和煎熬,無厚實的積累過冬,如何挺過寒冬,企業(yè)根本核心是盈利,追求其他都是本末倒置,現(xiàn)在是思考我們該如何提升盈利的核心問題了。

(來源:LED顯示渠道)

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