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創(chuàng)新促騰飛:顯示信息科技業(yè)的競爭主線
編輯:清風 [ 2018-2-1 16:33:47 ] 文章來源:LED大屏網
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近年來國內商用顯示行業(yè)經歷了大規(guī)模價格下滑、競爭技術層出、產品毛利不斷下降的經營環(huán)境變化。在這樣的宏觀市場條件下,企業(yè)如何保持“持續(xù)穩(wěn)健”的競爭能力,并獲得跨越式的發(fā)展呢?這方面,同輝信息走出了一條以“創(chuàng)新”為主軸線的新型升級發(fā)展道路。

紅海競爭中的同輝逆勢跨越

年中,同輝信息半年報披露,2017年上半年同輝信息營業(yè)收入2.34億元,較上年同期增長116.67%;歸屬于掛牌公司股東的凈利潤894.69萬元,較上年同期增長203.88%。超過翻番的成長速度,在專業(yè)商顯業(yè)內,尤其是在2017年上半年顯示產業(yè)上游產業(yè)價格上漲、成本增加,下游市場價格下降、競爭慘烈背景下,格外亮眼。

分析同輝財務報告,最值得關注的內容還不是“營收和利潤的增長”,而是應收賬款周轉率從去年同期的1.46提升為3.82;同時,公司資產負債率下降10個百分點以上、流動比率也大幅提升。這代表著企業(yè)現金資本利用情況的大幅改善,且處于行業(yè)領先水平。

良好的業(yè)績,必然需要強大的競爭力支撐。同輝信息面對行業(yè)“顯示終端產品”競爭激烈、利潤微薄的現實,提出向“產品迭代升級要增效”、向“場景創(chuàng)新、產業(yè)鏈延伸要增效”、向“產業(yè)創(chuàng)新,成長驅動要增效”的經營理念。2017年其經營業(yè)績的持續(xù)改善,即得益于以上三大方面的創(chuàng)新成果。

新技術層出不窮,企業(yè)如何應對

在商用顯示市場上,新技術的迭代速度正處于一個加速時期。例如小間距LED屏,在傳統(tǒng)表貼產品尚未實現普及的背景下,已經出現第二代、甚至第三代替代產品;同時間距指標不斷升級,業(yè)內主流產品單位顯示面積器件密度幾乎每年提升2-3成。

類似的顯示科技進步不勝枚舉:激光DLP拼接墻產品的技術成熟、OLED顯示進入商用市場、大尺寸液晶產品制造和8K技術的持續(xù)進步、液晶拼接進入后1.8毫米縫隙時代、工程激光投影進入雙色產品和高亮產品普及階段……某種意義上,恰是不斷的技術迭代達帶來了激烈競爭,推動了產品的價格下降和市場毛利走低。能否跟得上市場技術進步速度,決定了一個商顯企業(yè)的未來競爭力。

這方面,同輝信息堅持兩條腿走路。例如在液晶顯示產品和其替代技術上,同輝佳視一兩年來持續(xù)突破了1.8毫米接縫拼接、超大尺寸單屏、先進可交互技術、雙面OLED商顯產品,實現產品線技術等級始終站在行業(yè)前列。不僅如此,同輝信息還在小間距LED屏、激光DLP拼接等產品上不斷創(chuàng)新,掌握前沿技術。

另一方面,同輝信息加強上下游產業(yè)合作。與國際商顯大廠NEC等建立了緊密的合作關系。也因此進入了市場幾乎處于壟斷狀態(tài)的數字電影放映院線市場。通過生態(tài)共融和合作,不僅能夠補足產品線短板、也能帶來完整產品體系在系統(tǒng)化解決方案中的競爭力,為同輝信息的場景創(chuàng)新、產業(yè)鏈延伸創(chuàng)造了機會。

應用復雜化,必須建立新型“解決方案體系”

以核心產品的技術創(chuàng)新為基礎,同輝信息沒有把企業(yè)命運賭注在“單純產品層”的競爭上。而是通過應用場景創(chuàng)新和持續(xù)的產業(yè)鏈延伸,尋找更多穩(wěn)定且高附加值的成長機遇。

目前,同輝信息圍繞客戶對智能可視化的需求,搭建了顯示終端、互動技術、內容創(chuàng)意與可視化平臺四方面的核心創(chuàng)新體系。并以智慧顯示核心能力、信息化技術和融合能力、周邊通路和價值渠道能力為基礎,整合關鍵客戶需求,構建出典型智慧顯示應用場景。包括智慧影院方案、智慧教育方案、智慧金融方案與數字展覽展示等多個系統(tǒng)平臺與整體解決方案場景,使得同輝信息能夠為市場提供“單一接口的復雜工程能力”,并極大的掌握了以顯示和信息化為雙中心點的“完整產業(yè)價值生態(tài)”。

顯示的價值在于“屏幕上的信息”;信息的價值則在于“融入場景”;場景協同的關鍵則是要有“恰當的方案”、“良好的平臺”、“適宜的產業(yè)鏈結構”。在恰當的方案上,同輝信息把產品力建設作為重點。例如2017年7月上市的Q-Share智能交互會議終端,就是致力于打造實時共享、高效便捷的智能會議關鍵節(jié)點缺失問題。過去,市場上不是沒有會議交互終端,而是那些設備“架構復雜”、“體系龐大”、“成本高昂”——用于“大型會議尚可接受”,但是在目前“普遍化、即時發(fā)生的大量零散會議互動中,這些產品不再適用”。

方案的目標是切合客戶需求,沒有高級與低級的區(qū)別,只有恰到好處的最佳組合。但是,在場景平臺上,則需要追求“完美”。同輝智慧教育場景,充分融合傳統(tǒng)多媒體交互系統(tǒng)、先進VR\AR教學技術、參與性教學理念,提供全面的硬件、軟件、產品、素材,甚至手幫手的“培訓與咨詢”服務。為此,同輝信息還成立了北京威爾互動信息技術有限公司,作為智慧教育、尤其是VR/AR系統(tǒng)應用的專業(yè)平臺。2017年12月,威爾互動應“大運河文化帶VR設計大賽”組委會邀請,為北京市通州和平谷部分中小學及職業(yè)院校提供VR技術支持和相關培訓工作。同輝信息目前已經構建起包括VR場景設計技能、VR建模設計能力、VR作品制作技能、VR拍攝能力、VR影視包裝能力、VR非線性包裝能力、編導創(chuàng)意思維能力等在內的虛擬現實智慧教育產業(yè)鏈條,其平臺能力在業(yè)內首屈一指。

在場景落地的戰(zhàn)略中,威爾互動只是同輝信息產業(yè)鏈結構創(chuàng)新的一個點。2017年下半年,同輝信息收購了科影視訊(北京)信息科技有限公司100%股權。后者是一家專注于數字展館解決方案的企業(yè),與同輝信息在產業(yè)鏈上下游關系上處于互補態(tài)勢、在關鍵市場方向和行業(yè)價值戰(zhàn)略上則高度一致。同輝數字影院部門也擁有強大的產業(yè)戰(zhàn)略和行動機構!ㄟ^專業(yè)化的分工,每個業(yè)務部門可以獲得更為靈活的市場感知和應變能力;同時基于同輝信息整體的基礎技術、研發(fā)和資本實力支持,這些項目場景又可以獲得“體系性”的作戰(zhàn)能力。

“宜放則放,宜抓則抓。通過這種適宜的產業(yè)鏈結構同輝信息能夠在激烈的市場競爭中,讓產品、解決方案、應用場景落地開花,變成持續(xù)增長的經營業(yè)績”。場景創(chuàng)新和產業(yè)鏈延伸正在成為同輝信息提升效益的關鍵著力點。

創(chuàng)新沒有極限,更需要戰(zhàn)略高度

創(chuàng)新不僅僅是產品層次的問題,她也是產業(yè)鏈層次的問題,更是企業(yè)戰(zhàn)略層次的問題。在這方面,同輝信息格外強調創(chuàng)新必須要從大處著眼、具有高度、前瞻性與突破性。

例如,在數字院線上,同輝信息實打實的后來者。如何打開市場大門呢?一流的產品和技術,差異化的智慧數字影院整體方案非常重要,同時還需要在市場能力上有所突破。這方面同輝信息率先玩起了“影院金融”。通過設立對數字影院建設和運營者的融資支持項目,實現與客戶價值的高度共體、同享。截止2017年上半年同輝信息已經智慧院線產品、方案及服務累計覆蓋近232家影院,900余塊銀幕,并與上海聯合、華夏院線、時代今典等知名院線建立合作關系。同輝信息董事會秘書、副總經理李剛表示:“由于金融服務的提供使同輝與客戶的粘性增強,也使同輝在提供整體IT技術解決方案的同時能夠為客戶提供后續(xù)的增值服務成為可能。”

與多家融資租賃公司建立深度合作關系,這體現了同輝信息產業(yè)創(chuàng)新的“大格局”、“突破性”。具有推動業(yè)務快速落地深根的價值。與此形成對比的是,同輝信息VR教育+解決方案、智能納米黑板等智慧教育場景產品創(chuàng)新,則完全著眼未來市場,是“從零獨立打造和開拓一個嶄新的應用需求”。在同輝看來,VR相關技術是傳統(tǒng)商顯應用的重要補充和體驗突破,未來將與公司既有產品和解決方案形成協同效應,可做為一個長期的增長點和未來利潤著力點來“持續(xù)培養(yǎng)和經營”。這種創(chuàng)新則體現的是“市場高度和產業(yè)前瞻性”。

總之,在快速變革的智慧信息時代,創(chuàng)新是時代主題、是行業(yè)生存根本。而從產品、技術、方案、產業(yè)鏈、平臺架構到產業(yè)結構和戰(zhàn)略前瞻的系統(tǒng)性創(chuàng)新布局,就是同輝信息能夠持續(xù)不斷“發(fā)展領先”的關鍵。2017年底,同輝信息歷經數據核實、數據分析、專家審議、路演答辯、企業(yè)交流會、大數據輿情核實等六大流程嚴格篩選,五個月的時間,從4058個機構推薦和自主報名企業(yè)中脫穎而出,成為“2017中關村高成長企業(yè)TOP100”之一,再次彰顯同輝信息創(chuàng)新成長戰(zhàn)略的行業(yè)價值。

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