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這幾年,布魯塞爾的自行車數(shù)量增長很快,市民們越來越熱衷于騎車出門,馬路上橫行的汽車逐漸減少,道路更加通暢,出行也愈發(fā)安全。然而數(shù)據(jù)顯示,24%的騎行者沒有為自行車安裝車燈,這將大大提高事故發(fā)生率。為了引起大家的重視,Bikefor Brussels和Mortierbrigade兩家機(jī)構(gòu)聯(lián)手,在布魯塞爾市中心鋪設(shè)了一條“車燈通道”。
通道使用集裝箱作為“圍墻”,長24米,高2米的LED安裝在墻壁上。當(dāng)沒有安裝車燈的騎行者進(jìn)入通道,就會觸發(fā)感應(yīng)裝置,它將自動檢測行車速度。與此同時(shí),一個虛擬的騎行者出現(xiàn)在屏幕上,騎著配有車燈的自行車,以相同的速度陪伴著現(xiàn)實(shí)中的人。布魯塞爾特色的商店、路面、標(biāo)識一一出現(xiàn)在屏幕上,以動畫的形式展現(xiàn)著逼真的生活場景。
突然,另一個沒有安裝車燈的虛擬騎行者從后面超越,過一會兒,你就會發(fā)現(xiàn)他被汽車撞倒在地,滿臉悔恨懊惱。接著,本次活動的標(biāo)語"Be bright, use a light"就會在屏幕上顯示。
除了通過演示傳達(dá)車燈的重要性,策劃方還在騎行者經(jīng)過通道后贈送一個車燈,以最實(shí)際的行動幫助布魯塞爾騎行者安全出行。
“車燈”在本次活動中是一個非常重要的元素。策劃方使用了游戲引擎,通過2D與3D相結(jié)合的方式描繪燈光照射下的陰影,并調(diào)整燈光的顏色,來照亮這條“車燈通道”。
活動持續(xù)一周,超過3000位騎行者體驗(yàn)了這條通道,意識到安裝車燈的重要性。此次活動獲得一致好評,當(dāng)?shù)孛襟w爭先報(bào)道,活動策劃方還計(jì)劃將這條別致的通道推廣到比利時(shí)另外三個城市。
去年,耐克也做過一個類似的互動廣告。
耐克將馬尼拉一整個街區(qū)改造成一個巨型的跑道,稱為Unlimited Stadium(無限的體育場),形狀是耐克LunarEpic系列跑鞋的鞋底放大版。
總長200米的跑道內(nèi)側(cè)搭建了LED屏幕,將虛擬和現(xiàn)實(shí)環(huán)境融合在了一起。在跑第一圈時(shí),就設(shè)置好你的步伐,一個虛擬影像會在LED 屏幕上跟著跑,挑戰(zhàn)你的極限并改善你的動作。這個案例還獲得了2017年戛納設(shè)計(jì)類金獎。
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