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“這是最極致的細(xì)分市場(chǎng)”——如此形容數(shù)字電影放映市場(chǎng)并不為過(guò)。但是，這還不是這一市場(chǎng)的全部特征：市場(chǎng)份額高度壟斷、采購(gòu)商以大型連鎖企業(yè)為主、很多項(xiàng)目商需要賣方提供融資支持……等等，這些特殊的經(jīng)營(yíng)性因素，讓數(shù)字電影放映市場(chǎng)變得更為復(fù)雜。

所以，三星能夠?qū)⑿￠g距LED擠進(jìn)數(shù)字電影放映圈，是一個(gè)非常有意義的事情。而且，未來(lái)隨著小間距LED技術(shù)的進(jìn)步，例如微間距、MINI-LED、COB等的發(fā)展，小間距LED完成能夠?yàn)閿?shù)字電影放映提供“不斷進(jìn)步和完善的技術(shù)方案”。

不過(guò)，小間距LED的一系列前沿技術(shù)，都還沒(méi)有真正“大量落地”。這是2018年數(shù)字電影市場(chǎng)小間距能走多遠(yuǎn)的最大障礙。按照現(xiàn)有的產(chǎn)品技術(shù)進(jìn)步路線圖，可能需要兩到三年的時(shí)間，第三代小間距LED產(chǎn)品才會(huì)大量投入市場(chǎng)。而在這之前，傳統(tǒng)表貼產(chǎn)品的像素顆�；�、視覺(jué)舒適性顯然不利于小間距LED在數(shù)字電影放映市場(chǎng)的大規(guī)模發(fā)展。

基于這樣的分析，可以判斷，2018年在數(shù)字電影放映圈推廣小間距LED的品牌依然是鳳毛麟角，甚至很可能是三星的獨(dú)角戲。小間距LED的電影放映應(yīng)用，更多的處于“市場(chǎng)科普”階段。雖然會(huì)有進(jìn)一步的項(xiàng)目落地，但是不會(huì)形成潮流和趨勢(shì)。更多的電影院線依然會(huì)采用觀望為主，嘗試為輔的態(tài)度。

5.價(jià)格戰(zhàn)硝煙彌漫，P1.8之后是否是P1.5

2017年，小間距LED顯示市場(chǎng)繼續(xù)彌漫“價(jià)格戰(zhàn)”硝煙。甚至，上游市場(chǎng)的漲價(jià)，都無(wú)法阻止下游終端的價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)。從P2.5到P1.5，市場(chǎng)主流產(chǎn)品已經(jīng)全面“進(jìn)入戰(zhàn)爭(zhēng)狀態(tài)”。

首先，P2.5規(guī)格的產(chǎn)品，作為入門級(jí)小間距LED獲得了“沒(méi)有門檻的供給支撐”。即，幾乎所有涉足LED顯示屏的制造商，現(xiàn)在都可以制造出品質(zhì)可靠的P2.5級(jí)別的小間距LED屏。這使得這一間距的市場(chǎng)，迅速的淪為傳統(tǒng)室外屏那樣的“紅海”。不過(guò)，價(jià)格戰(zhàn)和技術(shù)普及化的好處也很大——更多的低預(yù)算客戶采購(gòu)了P2.0-p2.5的產(chǎn)品，更小間距的技術(shù)也滲透到室外大屏市場(chǎng)，“室外小間距概念加速發(fā)展”。

第二，P1.8-p2.0的小間距LED產(chǎn)品依然表現(xiàn)出“市場(chǎng)拐點(diǎn)”的意義。即，由于其已經(jīng)具有一定技術(shù)難度;以及2-3萬(wàn)每平米的報(bào)價(jià)，使得當(dāng)體項(xiàng)目動(dòng)輒10萬(wàn)元以上，采購(gòu)方更為“謹(jǐn)慎”，其市場(chǎng)結(jié)構(gòu)依然呈現(xiàn)“品牌高端集中”的趨勢(shì)。

第三，P1.5-1.6產(chǎn)品2017年的價(jià)格進(jìn)攻力度明顯加強(qiáng)。這是因?yàn)檫@一區(qū)間產(chǎn)品的供給顯著增加。市場(chǎng)從只有高端品牌涉足到所有品牌化企業(yè)都有涉足的轉(zhuǎn)變，讓其從“高利潤(rùn)產(chǎn)品”，逐步變成“規(guī)�；a(chǎn)品”。這個(gè)層級(jí)產(chǎn)品的價(jià)格較量，是2017年價(jià)格戰(zhàn)的核心看點(diǎn)之一。

第四，在廠商技術(shù)力量并不平均、既要控制產(chǎn)品成本，還想充分體現(xiàn)產(chǎn)品技術(shù)水平的思路下，P2.0以下產(chǎn)品的“細(xì)分”更為明顯。很多廠商標(biāo)識(shí)出P1.667這樣精細(xì)到小數(shù)點(diǎn)后三位的“產(chǎn)品編號(hào)”。——一點(diǎn)點(diǎn)的差異都不放過(guò)，成為價(jià)格戰(zhàn)激烈狀況的“另類注腳”。

總結(jié)而言，小間距LED價(jià)格戰(zhàn)的原因無(wú)外乎三個(gè)，即技術(shù)門檻逐漸被踏平、市場(chǎng)參與者眾多、行業(yè)毛利依然極具吸引力。這三點(diǎn)在2018年依然難以“改變”。這也就決定了2018年價(jià)格戰(zhàn)不會(huì)休止。

但是，每一年的價(jià)格戰(zhàn)都不會(huì)是“前一年”的重復(fù)。在2017年P1.5產(chǎn)品基本淪陷、產(chǎn)品間距標(biāo)注到小數(shù)點(diǎn)后三位的背景下，2018年P1.2-p1.5的產(chǎn)品是否能獨(dú)善其身呢?廠商們是不是開(kāi)發(fā)出P1.4XX這樣的產(chǎn)品，讓這個(gè)小間距LED市場(chǎng)“細(xì)分線”更細(xì)致呢?在P1.8-2.0產(chǎn)品上，2萬(wàn)元大關(guān)幾乎已經(jīng)就差臨門一腳。2018年這一腳是不是會(huì)大規(guī)模的踢過(guò)去，帶動(dòng)小間距應(yīng)用指標(biāo)的進(jìn)一步升級(jí)呢?至于P2.5產(chǎn)品，是不是存在主要項(xiàng)目工程從5萬(wàn)元以上采購(gòu)額，向5萬(wàn)元以下采購(gòu)額進(jìn)一步下降，以及產(chǎn)品間距指標(biāo)進(jìn)一步細(xì)化的可能呢?

以上這些設(shè)想幾乎都不存在“成本性”和“技術(shù)性”的難題。市場(chǎng)是不是如此發(fā)展，僅僅是行業(yè)參與廠商的“競(jìng)爭(zhēng)策略問(wèn)題”。從這個(gè)角度看，2017年小間距LED市場(chǎng)的集中度進(jìn)一步加強(qiáng)，這增加了很多二三線企業(yè)的“生存危機(jī)感”。包括一些上市公司，業(yè)績(jī)都出現(xiàn)了波動(dòng)。

在這樣的行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)格局下，不排除更多的企業(yè)不是從盈利角度出發(fā)，而是從“搶了份額才能生存”的邏輯出發(fā)，不斷提升價(jià)格戰(zhàn)的強(qiáng)度。另一方面，LED上游市場(chǎng)的價(jià)格漲勢(shì)亦不會(huì)長(zhǎng)期維持，2018年下半年，亦可能為行業(yè)帶來(lái)更多的彈藥支持。在2017年LED上游漲價(jià)5-10%背景下，小間距LED價(jià)格戰(zhàn)都沒(méi)有中斷，2018年隨著上游價(jià)格的穩(wěn)定，價(jià)格戰(zhàn)勢(shì)必有更為兇猛化的趨勢(shì)。

6.蠶食DLP拼接市場(chǎng)，如何晉級(jí)

對(duì)于小間距LED顯示而言，數(shù)字電影放映市場(chǎng)更多的還是“天鵝肉”——雖然小間距LED也算是雄鷹了，但是天鵝肉還是不容易吃掉。不過(guò)，層級(jí)低一些的其它“飛禽”，難免要被小間距LED不斷蠶食了。典型的即是DLP拼接墻產(chǎn)品。

2017年，DLP拼接墻行業(yè)進(jìn)入一個(gè)新的低谷期。與2012-2014年的“產(chǎn)能過(guò)剩、市場(chǎng)萎縮”主導(dǎo)的“經(jīng)濟(jì)周期性低谷不同”。這次DLP拼接墻是在“去產(chǎn)能完成，市場(chǎng)初步平衡，且進(jìn)入需求穩(wěn)定擴(kuò)張期”之后，遭到競(jìng)爭(zhēng)品市場(chǎng)蠶食，進(jìn)而導(dǎo)致市場(chǎng)的萎縮——這是一種“不可逆的結(jié)構(gòu)化”市場(chǎng)變革。

正因如此，可以預(yù)見(jiàn)2018年DLP拼接墻行業(yè)還會(huì)繼續(xù)在“競(jìng)爭(zhēng)品”的蠶食下“不斷萎縮”。行業(yè)人士認(rèn)為，未來(lái)兩三年內(nèi)，DLP拼接墻整體市場(chǎng)規(guī)模，會(huì)萎縮到行業(yè)高點(diǎn)的三成左右。

以2017年市場(chǎng)為例，此前DLP拼接墻比較紅火的“廣電”市場(chǎng)，已經(jīng)基本“悉數(shù)丟失”。一些低端項(xiàng)目選擇了P2.5的小間距屏，或者液晶拼接屏;另一些高端項(xiàng)目選擇P1.5和P1.2的小間距LED屏。——事實(shí)上，2017年DLP拼接墻市場(chǎng)僅僅集中在“高端指揮調(diào)度中心”這一個(gè)領(lǐng)域。此前的會(huì)議應(yīng)用、文化產(chǎn)業(yè)應(yīng)用、安防應(yīng)用等市場(chǎng)已經(jīng)悉數(shù)被搶占。

“純高端化”這是DLP拼接墻產(chǎn)品的現(xiàn)實(shí)和未來(lái)。這意味著DLP拼接產(chǎn)品市場(chǎng)范圍不會(huì)越走越寬，甚至?xí)粩辔s;但是也意味著一旦能穩(wěn)定獲得項(xiàng)目源，其收益水平會(huì)比較高，甚至是整個(gè)顯示行業(yè)的鳳毛麟角。

但是，任何顯示產(chǎn)品技術(shù)都會(huì)無(wú)限渴望那些高端市場(chǎng)——有些技術(shù)沒(méi)有進(jìn)入高端市場(chǎng)，不是不渴望，是工程上無(wú)法滿足高端需求。小間距LED顯示，在2018年必然會(huì)出現(xiàn)“更小”間距產(chǎn)品的加速普及、COB產(chǎn)品的增多和技術(shù)升級(jí)、MINI-LED首次登上舞臺(tái)：也就是說(shuō)，小間距LED顯示不僅僅可以“渴望高端市場(chǎng)”，而且工程技術(shù)上也在不斷的向“更高端進(jìn)化”。

對(duì)于DLP拼接而言，小間距LED的可怕之處不是其“龐大的市場(chǎng)和寬泛的適應(yīng)性”，而是技術(shù)的不斷升級(jí)和演進(jìn)。不斷進(jìn)化的小間距LED很可能在某一個(gè)時(shí)刻導(dǎo)致傳統(tǒng)DLP拼接產(chǎn)品的“價(jià)值優(yōu)勢(shì)”不在明顯、甚至喪失。

看到這種可能和趨勢(shì)，DLP拼接企業(yè)必然加大LED顯示市場(chǎng)的拓展。2018年，純高端化的DLP拼接市場(chǎng)會(huì)面臨：1.傳統(tǒng)小間距LED屏企業(yè)的競(jìng)爭(zhēng);2.DLP拼接企業(yè)自身小間距LED屏產(chǎn)品的競(jìng)爭(zhēng)——即“內(nèi)憂外患”的市場(chǎng)格局。2018年小間距LED屏對(duì)DLP拼接的蠶食，不僅是“農(nóng)村包圍城市”的過(guò)程，也會(huì)是進(jìn)一步“中心城市中心開(kāi)花”的過(guò)程。這是DLP拼接和小間距LED的競(jìng)爭(zhēng)從“部分替代”到全面“同臺(tái)競(jìng)技”的轉(zhuǎn)折。

7.增量依然，速度能多快

對(duì)于小間距LED屏行業(yè)的2018年，最值得關(guān)注的變化是“市場(chǎng)增量”邏輯的轉(zhuǎn)變。

2017年行業(yè)增幅依然近5成——雖然增速不及2016和2015年，但是在絕對(duì)增量上卻再創(chuàng)新高。2018年，這一趨勢(shì)會(huì)繼續(xù)：即增幅下降、市場(chǎng)擴(kuò)張速度減慢是必然的;但實(shí)際市場(chǎng)增量卻依然維持在高位。

2017年，小間距LED屏市場(chǎng)的增量不是均勻分配的。新興品牌和行業(yè)領(lǐng)頭羊分得了絕大部分增量。其中，新興品牌往往采用COB等下一代技術(shù)，具有產(chǎn)品結(jié)構(gòu)性優(yōu)勢(shì)，同時(shí)其出身很多是DLP拼接、安防產(chǎn)業(yè)，亦具有渠道資源。行業(yè)領(lǐng)頭羊則進(jìn)一步放大了規(guī)�；放苾�(yōu)勢(shì)，成為市場(chǎng)最大贏家。與此相反的是行業(yè)二線品牌成長(zhǎng)不佳，甚至出現(xiàn)了部分品牌負(fù)增長(zhǎng)。

預(yù)計(jì)2018年，這種差異化、不平衡的市場(chǎng)增長(zhǎng)格局還會(huì)延續(xù)。但是，部分二線品牌的“絕地反擊”必然上演。后者會(huì)加大價(jià)格戰(zhàn)烈度、加速產(chǎn)品技術(shù)換代和研發(fā)迭代速度。這種變化則有利于維持小間距LED屏市場(chǎng)的整體高增長(zhǎng)。

從全球市場(chǎng)看，小間距LED屏前五位品牌一直都是國(guó)內(nèi)廠商。2017年，國(guó)內(nèi)品牌的國(guó)際市場(chǎng)業(yè)務(wù)進(jìn)一步高速增長(zhǎng)。部分品牌甚至出現(xiàn)了國(guó)際市場(chǎng)增量超過(guò)國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的情形。預(yù)計(jì)2018年，行業(yè)國(guó)際化步伐會(huì)進(jìn)一步加速。從成長(zhǎng)量看，整個(gè)行業(yè)的半數(shù)以上新增業(yè)務(wù)可能來(lái)自于國(guó)際市場(chǎng)。

從品牌策略看，多元化成為主流趨勢(shì)：不僅是國(guó)內(nèi)市場(chǎng)和國(guó)際市場(chǎng)的結(jié)合;顯示和LED照明的結(jié)合;自主品牌、代工、自主渠道、外圍渠道和租賃等多元渠道策略相結(jié)合;也會(huì)包括不同產(chǎn)品技術(shù)和形態(tài)的結(jié)合，例如電視化的單屏、數(shù)字標(biāo)牌市場(chǎng)、COB技術(shù)的普及化、MINI-LED的出現(xiàn)等。——這種多元化也是大者恒強(qiáng)邏輯的繼續(xù)：沒(méi)有多元化的策略和產(chǎn)品，豈能占據(jù)多元化的需求市場(chǎng)，又豈能成為行業(yè)集中化過(guò)程中的贏家啊!當(dāng)然，這種多元化的產(chǎn)業(yè)策略格局，也有益于2018年市場(chǎng)增量的挖掘、新興應(yīng)用市場(chǎng)的開(kāi)拓。

總之，小間距LED顯示行業(yè)走過(guò)了一個(gè)不平凡、孕育結(jié)構(gòu)性變革的2017年，即將進(jìn)入一個(gè)結(jié)構(gòu)性變革進(jìn)一步深化的2018年。在市場(chǎng)增幅下降、增量規(guī)模依然較高，市場(chǎng)集中化程度不斷提高、國(guó)際化不斷加強(qiáng)、技術(shù)迭代有可能加速、市場(chǎng)多元化發(fā)展的時(shí)代，小間距LED產(chǎn)業(yè)必須“有長(zhǎng)遠(yuǎn)的戰(zhàn)略規(guī)劃”，以未雨綢繆的積極準(zhǔn)備，應(yīng)對(duì)市場(chǎng)的風(fēng)云莫測(cè)。

所謂“時(shí)間是檢驗(yàn)真理的最重要的尺度”。自LED顯示屏產(chǎn)業(yè)進(jìn)入轉(zhuǎn)型升級(jí)時(shí)期以來(lái)，經(jīng)過(guò)2017年一年的市場(chǎng)檢驗(yàn)，許多對(duì)于行業(yè)發(fā)展的趨勢(shì)判斷，幾乎都成為行業(yè)發(fā)展的事實(shí)，或正在成為未來(lái)的事實(shí)。這里小編從產(chǎn)品方面對(duì)2018年的行業(yè)宏觀環(huán)境形式以及市場(chǎng)趨勢(shì)、消費(fèi)行為等進(jìn)行了一些猜想，希望能對(duì)業(yè)內(nèi)企業(yè)接下來(lái)發(fā)展的戰(zhàn)略性參考。

猜想一:創(chuàng)新新紅利

事實(shí)上，從2017年開(kāi)始，隨著品牌化消費(fèi)時(shí)代的到來(lái)，粗暴式向規(guī)模要增長(zhǎng)已不是LED顯示屏廠商的前進(jìn)方向了，更多廠商開(kāi)始向產(chǎn)品要利潤(rùn)、向中高端精品要增長(zhǎng)的空間和動(dòng)能，由此帶來(lái)不少LED顯示屏廠商走上升級(jí)轉(zhuǎn)型之路，即使量跌也能獲得利潤(rùn)增長(zhǎng)的動(dòng)力。除了依靠市場(chǎng)經(jīng)營(yíng)的結(jié)構(gòu)性轉(zhuǎn)型之外，也與他們注重細(xì)分領(lǐng)域產(chǎn)品、技術(shù)和服務(wù)各方面專業(yè)化能力提升有關(guān)。當(dāng)然也與當(dāng)前原材料價(jià)格居高不下，以及經(jīng)歷了惡性價(jià)格戰(zhàn)磨難之后的LED屏企，開(kāi)始向著積極尋找高端市場(chǎng)和創(chuàng)新產(chǎn)品的健康發(fā)展模式轉(zhuǎn)變脫不了關(guān)系。相信2018年這種轉(zhuǎn)型升級(jí)成功的屏企一定能分的更多的市場(chǎng)“蛋糕”。

猜想二：品類新機(jī)會(huì)

租賃市場(chǎng)的透明顯示屏，人屏互動(dòng)的廣告機(jī)，COB封裝的小間距，以及電影院的LED熒幕，高端市場(chǎng)的LED電視，這些創(chuàng)新產(chǎn)品和應(yīng)用正在市場(chǎng)上悄然興起，并有望成為2018年LED顯示屏市場(chǎng)的一抹亮色，這也啟發(fā)相關(guān)廠商積極在存量市場(chǎng)尋找增長(zhǎng)新動(dòng)力的思維。當(dāng)然相對(duì)于傳統(tǒng)LED顯示屏，這些新興產(chǎn)品從研發(fā)和進(jìn)入市場(chǎng)，不僅需要金錢、時(shí)間等大量成本，還需要花心思去做市場(chǎng)推廣，培養(yǎng)用戶的使用習(xí)慣；不然再好的產(chǎn)品沒(méi)有市場(chǎng)化都是曇花一現(xiàn)，可以說(shuō)，打造新品類也是機(jī)會(huì)與風(fēng)險(xiǎn)并存的事情。這就要求企業(yè)具備強(qiáng)大的技術(shù)、產(chǎn)品、市場(chǎng)等實(shí)力，同時(shí)還要有發(fā)現(xiàn)機(jī)會(huì)和把握機(jī)會(huì)的兩大能力。

猜想三：智能新起點(diǎn)

產(chǎn)品智能化升級(jí)一直近來(lái)LED顯示屏產(chǎn)業(yè)的發(fā)展重心之一，也是未來(lái)顯示產(chǎn)品的必然趨勢(shì)。2017年，從終端市場(chǎng)和各大行業(yè)展會(huì)的產(chǎn)品發(fā)展情況來(lái)看，當(dāng)前的LED顯示屏智能化更多是傾向于軟件、控制系統(tǒng)、操作平臺(tái)等方面的智能化升級(jí)，而與此同時(shí)，一種“以滿足用戶實(shí)際操作體驗(yàn)”為核心的智能化LED顯示屏升級(jí)，也逐漸成為業(yè)內(nèi)產(chǎn)品創(chuàng)新的重心。所謂新技術(shù)的發(fā)展，往往是以市場(chǎng)需求為導(dǎo)向，而市場(chǎng)需求導(dǎo)向，歸根結(jié)底是終端用戶使用需求的宏觀體現(xiàn)。2018年，LED顯示產(chǎn)品的智能化不能只是過(guò)于強(qiáng)調(diào)技術(shù)升級(jí)，關(guān)鍵還要關(guān)注用戶的實(shí)際需求和體驗(yàn)痛點(diǎn)的把握上。

猜想四：整合供應(yīng)鏈

一進(jìn)入2018年LED顯示屏產(chǎn)業(yè)就可謂是“暗濤洶涌，戰(zhàn)鼓擂擂”，從原材料價(jià)格繼續(xù)走高，到高端屏企正式調(diào)轉(zhuǎn)槍頭殺回渠道市場(chǎng)，再到近段時(shí)間“炸翻”行業(yè)的“艾比森正式牽手強(qiáng)力巨彩”共同發(fā)力高端“新”渠道，國(guó)內(nèi)LED顯示屏產(chǎn)業(yè)正式踏上供應(yīng)鏈之路。眾所周知，前幾年，行業(yè)集中度過(guò)低給產(chǎn)業(yè)發(fā)展造成了嚴(yán)重影響，在更加激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境中，越來(lái)越多的屏企并開(kāi)始意識(shí)企業(yè)運(yùn)營(yíng)模式以及產(chǎn)業(yè)鏈整合的重要性，并且開(kāi)始有意識(shí)地，在擴(kuò)大自身的規(guī)模的同時(shí)也不斷的整合業(yè)內(nèi)其他資源，以其在相關(guān)的產(chǎn)業(yè)鏈跨界整合之后，外部力量介入后能帶來(lái)新的希望。而開(kāi)年上市屏企艾比森和國(guó)內(nèi)渠道“老大哥”強(qiáng)力巨彩的聯(lián)手無(wú)疑證明的這種趨勢(shì)，接下來(lái)業(yè)內(nèi)還會(huì)不會(huì)有更多的屏企走進(jìn)“婚姻的殿堂”呢？值得期待。

當(dāng)然，以上猜想并不能完全概括整個(gè)LED顯示屏產(chǎn)業(yè)，在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)越來(lái)越激烈的背景下，產(chǎn)業(yè)的發(fā)展已經(jīng)是各種暗潮洶涌，只能說(shuō)，無(wú)論是關(guān)于新產(chǎn)品、新應(yīng)用的猜想，還是關(guān)于接下來(lái)產(chǎn)業(yè)發(fā)展的猜想，在原材料漲價(jià)、市場(chǎng)全球化步伐加快、品牌發(fā)展提速等必然趨勢(shì)之下，2018年對(duì)于我們LED顯示屏產(chǎn)業(yè)而言，仍然是機(jī)遇與挑戰(zhàn)并存，能不能抓住就看屏企自己的了。

整合步伐不停，價(jià)格戰(zhàn)火星未滅

近幾年來(lái)，LED顯示屏行業(yè)開(kāi)始進(jìn)入洗牌、整合階段，過(guò)去廣闊市場(chǎng)促使行業(yè)野蠻生長(zhǎng)，幾乎所有入市企業(yè)都得到了不俗的發(fā)展成績(jī)。但隨著市場(chǎng)趨于飽和，行業(yè)集中程度提升，一些從前形勢(shì)大好的企業(yè)逐漸被排擠到市場(chǎng)邊緣，到2018年，行業(yè)洗牌的結(jié)果已初顯端倪——缺乏技術(shù)、品牌競(jìng)爭(zhēng)力或市場(chǎng)份額的企業(yè)發(fā)展萎靡，出現(xiàn)強(qiáng)者恒強(qiáng)、中層企業(yè)勢(shì)弱、細(xì)分品牌崛起的局面。

毫無(wú)疑問(wèn)，價(jià)格戰(zhàn)的終極歸宿就是行業(yè)整合。當(dāng)前LED顯示屏行業(yè)的集中化程度仍較低，企業(yè)實(shí)力強(qiáng)弱不等、產(chǎn)品質(zhì)量高低不一的品牌并存，缺乏占據(jù)優(yōu)勢(shì)市場(chǎng)份額的企業(yè)，而這并非一個(gè)成熟行業(yè)應(yīng)有的特點(diǎn)。因此，未來(lái)行業(yè)整合進(jìn)程將繼續(xù)，價(jià)格戰(zhàn)將成為行業(yè)洗牌的顯示形式之一，促進(jìn)行業(yè)集中度進(jìn)一步提高。由此看來(lái)，即便本輪原材料漲價(jià)對(duì)LED顯示屏廠商影響不大，但隨著環(huán)保督行動(dòng)的持續(xù)進(jìn)行，鋁箔等原料的漲價(jià)終究會(huì)影響到生產(chǎn)成本，加之大廠商為擴(kuò)大自身資金、市場(chǎng)、品牌等各方面優(yōu)勢(shì)，不排除將繼續(xù)采取低價(jià)戰(zhàn)略加以實(shí)現(xiàn)。

市場(chǎng)之爭(zhēng)加劇，渠道成競(jìng)爭(zhēng)焦點(diǎn)

正如前文所述，行業(yè)正處于整合階段，除了缺乏競(jìng)爭(zhēng)力的企業(yè)面臨危機(jī)外，綜合實(shí)力強(qiáng)悍的企業(yè)也乘機(jī)尋求進(jìn)一步的發(fā)展，并且近年來(lái)產(chǎn)品價(jià)格下降，提高銷量應(yīng)對(duì)毛利率下降成了需求之一。在這過(guò)程中，已有危機(jī)感的企業(yè)將奮力向上，大企業(yè)則展開(kāi)新的戰(zhàn)略布局達(dá)到既定目標(biāo)，在這兩者的帶動(dòng)下，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)勢(shì)必進(jìn)一步加劇。

而市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)最激烈的領(lǐng)域，莫過(guò)于渠道市場(chǎng)。渠道市場(chǎng)以量大、覆蓋區(qū)域廣、面向客戶廣泛等特點(diǎn)聞名，在渠道市場(chǎng)取得優(yōu)勢(shì)，不僅意味著高銷量，也是推廣品牌的有利形式。因此，目前渠道市場(chǎng)不僅有傳統(tǒng)的批發(fā)、渠道廠商在持續(xù)發(fā)展，也吸引了頗具規(guī)模的大型企業(yè)重點(diǎn)布局，以擴(kuò)大市場(chǎng)優(yōu)勢(shì)，爭(zhēng)奪更多的市場(chǎng)份額。2018年，在經(jīng)歷2017年的價(jià)格戰(zhàn)之后，不少傳統(tǒng)批發(fā)、渠道廠商遇挫，這或?qū)⒊蔀樾缕髽I(yè)、品牌加入戰(zhàn)局的時(shí)機(jī)。

細(xì)分領(lǐng)域持續(xù)繁榮，入市者數(shù)量大增

近兩可謂是細(xì)分領(lǐng)域產(chǎn)品的黃金發(fā)展時(shí)期——小間距LED屏在室內(nèi)大屏市場(chǎng)如魚(yú)得水、成功侵占DLP份額，并持續(xù)向更小間距進(jìn)發(fā)；LED透明屏在數(shù)字舞美領(lǐng)域備受追捧，在戶外、商顯領(lǐng)域的成績(jī)也相當(dāng)可觀；LED舞臺(tái)租賃屏迎來(lái)“第二春”，文藝演出事業(yè)日益繁榮，數(shù)字舞美設(shè)計(jì)創(chuàng)意不斷，推動(dòng)舞臺(tái)租賃屏市場(chǎng)發(fā)展；LED地磚屏在高端數(shù)字舞美領(lǐng)域收獲滿滿，在商顯領(lǐng)域也初顯競(jìng)爭(zhēng)力……

這些細(xì)分產(chǎn)品發(fā)展向好，已帶動(dòng)不少企業(yè)切入細(xì)分市場(chǎng)，尤其是綜合性產(chǎn)品經(jīng)營(yíng)的方式，除了會(huì)與大企業(yè)正面“杠上”外，市面上的產(chǎn)品高度同質(zhì)化也無(wú)法帶來(lái)更高的產(chǎn)品價(jià)格。因而入主細(xì)分領(lǐng)域的企業(yè)越來(lái)越多，同時(shí)，高毛利率也吸引了上市企業(yè)的布局發(fā)展，進(jìn)一步加劇競(jìng)爭(zhēng)。如無(wú)意外，2018年細(xì)分產(chǎn)品市場(chǎng)的入局者將更多，競(jìng)爭(zhēng)也將愈發(fā)激烈。

多方因素帶動(dòng)，出口市場(chǎng)看好

2017年的“一帶一路”的政策推動(dòng)之下，我國(guó)的對(duì)外出口形勢(shì)大好，LED顯示屏行業(yè)亦是如此。并且，在全球智慧城市建設(shè)的熱潮中，將催生新型LED顯示屏的應(yīng)用市場(chǎng)，中國(guó)作為全球LED顯示屏行業(yè)最大的生產(chǎn)制造地區(qū)，自然也將成為最大的受惠者。此外，國(guó)內(nèi)的激烈競(jìng)爭(zhēng)，使得不少企業(yè)把目光轉(zhuǎn)移到國(guó)外，以減緩競(jìng)爭(zhēng)帶來(lái)的壓力。

進(jìn)入2018年，這樣的趨勢(shì)將進(jìn)一步加強(qiáng)。目前，我國(guó)業(yè)內(nèi)大企業(yè)擁有不俗的技術(shù)實(shí)力，伴隨我國(guó)小間距技術(shù)的崛起，將促使其在歐美等高端市場(chǎng)與國(guó)際品牌爭(zhēng)高低；“一帶一路”政策力度不減，帶動(dòng)出口發(fā)展中國(guó)家的市場(chǎng)向好，而中小企業(yè)為避開(kāi)與大品牌的競(jìng)爭(zhēng)，也將進(jìn)一步開(kāi)發(fā)發(fā)展中國(guó)家市場(chǎng)。

那就是，要一手抓LED顯示技術(shù)產(chǎn)品和功能的創(chuàng)新，圍繞用戶的需求，從硬件、軟件、內(nèi)容和服務(wù)等多個(gè)角度，提供更多差異化的產(chǎn)品和服務(wù);另一只手則要抓新型顯示技術(shù)的結(jié)構(gòu)性升級(jí)，無(wú)論是小間距、透明屏，還是Micro LED，都要開(kāi)放式布局從而建立質(zhì)量化增長(zhǎng)的新引擎，形成規(guī)模與利潤(rùn)的協(xié)同體。

對(duì)于2018年的LED顯示屏市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)，毫無(wú)疑問(wèn)小間距仍然是主力軍。同樣，LED屏企的主戰(zhàn)場(chǎng)，也應(yīng)該聚焦在小間距市場(chǎng)打出差異化的創(chuàng)新牌。

2017年，在整個(gè)LED顯示屏原材料PCB板材價(jià)格持續(xù)上漲的過(guò)程中，不少缺乏原材料的廠家遭遇了寒冬。特別是在2018年年初業(yè)內(nèi)艾比森和強(qiáng)力巨彩等大佬企又緊接著打出“合作牌”下，一邊是上游原材料、成本持續(xù)上漲，另一邊則是終端產(chǎn)品的價(jià)格持續(xù)下跌、不斷擊穿底線。這種差異表明，當(dāng)前LED顯示屏產(chǎn)業(yè)、市場(chǎng)已經(jīng)走向成熟競(jìng)爭(zhēng)中，面對(duì)上游原材料供應(yīng)環(huán)節(jié)的震蕩與波動(dòng)，基于顯示技術(shù)的差異化創(chuàng)新，對(duì)屏企而言具有極其重要的市場(chǎng)拉動(dòng)作用。

同時(shí)，還應(yīng)該意識(shí)到，接下來(lái)LED屏企想要在全球化市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)加速的產(chǎn)業(yè)環(huán)境之下，有所發(fā)展，品牌化是必經(jīng)之路，此外不具備這兩點(diǎn)硬性條件屏企也難以存活：一沒(méi)有差異化的技術(shù)和產(chǎn)品創(chuàng)新能力;二沒(méi)有成熟的產(chǎn)業(yè)鏈供給體系，等待他們必將是更加嚴(yán)酷的寒冬。

雖然小間距技術(shù)短期內(nèi)的市場(chǎng)生命力無(wú)虞，這并不代表屏企可以放棄在新型顯示技術(shù)上的布局和投入。其實(shí)，最近幾年來(lái)，市場(chǎng)上就出現(xiàn)Micro LED、COB封裝、Mini LED等多種新技術(shù)的較量。這種局面表明LED顯示技術(shù)創(chuàng)新進(jìn)入活躍期，當(dāng)然這些新的顯示技術(shù)大多尚未穩(wěn)定，市場(chǎng)化較量還處在發(fā)展期，遠(yuǎn)未到蓋棺定論、一錘定音的階段。

因此，在對(duì)待新型顯示技術(shù)的態(tài)度上，所有屏企都應(yīng)該以開(kāi)放、包容、參與的心態(tài)。必須要清楚地意識(shí)到，在LED顯示屏產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)的關(guān)鍵期，任何一次的錯(cuò)誤的選擇或是錯(cuò)失機(jī)遇都會(huì)耽誤企業(yè)一年，甚至三年的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)表現(xiàn)和業(yè)績(jī)能力。

過(guò)去幾年來(lái)，不少屏企在對(duì)待LED顯示和新型顯示技術(shù)上，取代了以前那種傳統(tǒng)競(jìng)爭(zhēng)時(shí)代的“單邊押寶”、采取惡性競(jìng)爭(zhēng)甚至是博殺的行為，并且漸漸意識(shí)到產(chǎn)品、技術(shù)創(chuàng)新方向的最終、最好的選擇權(quán)不在廠商手中，也不是唯技術(shù)論，而是取決于市場(chǎng)上的用戶需求，以及最佳性價(jià)比。

當(dāng)然，在這種趨勢(shì)之下，未來(lái)市場(chǎng)上的LED顯示屏經(jīng)銷商，顯然也需要找準(zhǔn)自己的方向定位，遠(yuǎn)離那些反復(fù)折騰的品牌;同時(shí)在市場(chǎng)經(jīng)營(yíng)方面既要適當(dāng)?shù)漠a(chǎn)品的規(guī)�；瘮U(kuò)張還要覆蓋專業(yè)的細(xì)分領(lǐng)域創(chuàng)新產(chǎn)品;還有最重要的一點(diǎn)就是，產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)既要“穩(wěn)得住”也要“走得好”，不盲目“押寶”更不能搞惡性競(jìng)爭(zhēng)手段，要面向用戶引爆體驗(yàn)戰(zhàn)役。

在LED顯示屏行業(yè)的發(fā)展過(guò)程中，無(wú)論是業(yè)內(nèi)競(jìng)爭(zhēng)激烈、洗牌形勢(shì)加劇，或是全行業(yè)在國(guó)際市場(chǎng)上的獲得進(jìn)一步發(fā)展，都是行業(yè)在持續(xù)進(jìn)步發(fā)展的體現(xiàn)。盡管在這樣的發(fā)展形勢(shì)中，并非所有LED屏企業(yè)、廠商都能處于優(yōu)勢(shì)局面，但這也將反過(guò)來(lái)激勵(lì)我們積極進(jìn)取，奮勇?tīng)?zhēng)先，推動(dòng)企業(yè)和行業(yè)的良性發(fā)展。