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傳統(tǒng)媒體里面，唯一的大眾媒體恐怕就只剩下戶外了。

Magna近日發(fā)布了其2018年的廣告預測，根據(jù)預測，全球廣告花費有望在今年增長6%，但大部分新增的廣告花費會流入到在線數(shù)字和移動廣告，而戶外將是所有傳統(tǒng)媒體類別當中唯一增長的媒體。

憑什么？三大關(guān)鍵詞。

大事件 

冬奧會、世界杯等大事件拉動了廣告尤其是戶外廣告的投放。

比如在本屆俄羅斯世界杯上，中國除了中國足球隊，其他該參與的商業(yè)力量都參與了。

其它相對小規(guī)模的活動，如英國哈里王子的王室婚禮等對本地戶外廣告投放有一定的刺激作用。

然后國內(nèi)類似上合峰會這樣的活動，甚至出現(xiàn)了跨樓聯(lián)動的燈光秀，后續(xù)也可以應用在廣告領(lǐng)域。

但與此同時，此起彼伏的貿(mào)易戰(zhàn)對戶外廣告投放也會有所影響，如出口轉(zhuǎn)內(nèi)銷，廣告也會隨之調(diào)整，但只要不爆發(fā)大的經(jīng)濟危機或戰(zhàn)爭，戶外廣告的資源稀缺性就決定了客戶對其需求是不可能發(fā)生太大變化的。

數(shù)據(jù)保護

今年5月25日，歐盟《通用數(shù)據(jù)保護條例》（簡稱“GDPR”）已經(jīng)正式付諸實施，GDPR被稱為有史以來數(shù)據(jù)保護的最高標準，雖然是由歐盟頒布，但其影響力不僅局限在歐盟（包括英國）境內(nèi)，而是對所有以歐盟為市場的所有企業(yè)都具備約束力。

全新的《通用數(shù)據(jù)保護條例》（GDPR）將聚焦于讓消費者控制他們的個人數(shù)據(jù)，這些數(shù)據(jù)以往通常由一些企業(yè)——尤其是科技企業(yè)來收集，而用戶對其擁有的知曉和利用權(quán)十分有限。

這意味著人們數(shù)據(jù)保護意識的崛起，對互聯(lián)網(wǎng)廣告自然也會有相應的影響，數(shù)據(jù)的主權(quán)從企業(yè)、政府回歸到老百姓，數(shù)據(jù)的收集與處理變得透明，從中可以看到區(qū)塊鏈的影子，至少在歐洲，互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)利用用戶數(shù)據(jù)來胡作非為的可能性會降低很多，用戶可以對數(shù)據(jù)的使用起到一定監(jiān)督作用，甚至不開放自己數(shù)據(jù)做商業(yè)應用，違法使用其數(shù)據(jù)者將面處罰，政府、社會、企業(yè)等各方對數(shù)據(jù)的保護會推動互聯(lián)網(wǎng)廣告的發(fā)展進入下一個精細化發(fā)展的階段。

對戶外而言，道理也是通用的，但戶外的優(yōu)勢是不管有沒有數(shù)據(jù)采集與分析，它至少可以觸達到大眾的人群，數(shù)據(jù)短期對其影響可以忽略不計，這就必然會導致部分的互聯(lián)網(wǎng)預算轉(zhuǎn)移至線下來。

數(shù)字戶外

25+年后，無人車這種數(shù)字戶外設(shè)備普及開來

想想吧，會是什么場景

戶外增長主要的驅(qū)動力還是來自于數(shù)字戶外的增長。

今年，根據(jù)Magna，數(shù)字戶外廣告收入將增長16%。數(shù)字戶外將越來越取傳統(tǒng)戶外而代之，比如，倫敦地鐵里老的數(shù)字戶外系統(tǒng)將會升級、擴展，紐約地鐵也將部署成千上萬的數(shù)字屏幕等等。

傳統(tǒng)戶外數(shù)字化是不可逆的，數(shù)字戶外在資源稀缺的優(yōu)勢方面有增加了一個靈活性，讓原本笨重的大象也可以翩翩起舞了，結(jié)合場景與受眾來進行廣告發(fā)布，就是一個比互聯(lián)網(wǎng)世界更真實的廣告空間。

毫不夸張地說，數(shù)字戶外將讓戶外的規(guī)模與容量增長至少十倍。

本文轉(zhuǎn)自：渤思戶外