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智能投影三季度銷量大漲35%,LCD產(chǎn)品繼續(xù)高增長(zhǎng)
編輯:巧樂(lè)滋 [ 2022-10-26 9:11:56 ] 文章來(lái)源:Runto
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以下文章來(lái)源于RUNTO Intelligence ,作者物聯(lián)網(wǎng)硬件零售BG

根據(jù)洛圖科技(RUNTO)最新的《中國(guó)智能投影零售市場(chǎng)月度追蹤(China Smart Projector Retail Market Monthly Tracker)》報(bào)告,2022年第三季度,中國(guó)智能投影市場(chǎng)(不含激光電視)銷量為128.2萬(wàn)臺(tái),同比增長(zhǎng)35%;銷額為23.5億元,同比增長(zhǎng)11%。

今年以來(lái),中國(guó)智能投影市場(chǎng)連續(xù)三個(gè)季度銷量同比增長(zhǎng)超過(guò)20%,前三季度累計(jì)銷量達(dá)到了429萬(wàn)臺(tái)。

2021-2022年 中國(guó)智能投影市場(chǎng)分季度銷量

數(shù)據(jù)來(lái)源:洛圖科技(RUNTO),單位:萬(wàn)臺(tái)

盡管外部仍然面臨較為嚴(yán)峻的經(jīng)濟(jì)環(huán)境和消費(fèi)環(huán)境,但智能投影品類仍然保持了強(qiáng)勁的增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)。一方面源于用戶對(duì)大屏體驗(yàn)的持續(xù)追求,同時(shí)智能投影的場(chǎng)景化升級(jí)恰恰滿足了消費(fèi)者在線教育、居家辦公、沉浸游戲、居家健身等新需求。另一方面,第三季度進(jìn)入了廠商新品發(fā)布的密集期,新上市機(jī)型數(shù)量超過(guò)350個(gè),市場(chǎng)供給不斷豐富;渠道方面,線上的新興電商平臺(tái)和線下的運(yùn)營(yíng)商通路開始發(fā)揮價(jià)值。

DLP份額降至最低,馬太效應(yīng)凸顯

2022年,中國(guó)智能投影產(chǎn)業(yè)正在經(jīng)歷明顯的分化:LCD產(chǎn)品快速崛起,DLP產(chǎn)品遭遇挑戰(zhàn)。

根據(jù)洛圖科技(RUNTO)線上數(shù)據(jù)顯示,2022年三季度,DLP產(chǎn)品線上銷量占比為30%,達(dá)到歷史最低點(diǎn),較去年同期大降23.4個(gè)百分點(diǎn),銷量同比則下降27%。

DLP市場(chǎng)格局的馬太效應(yīng)愈發(fā)明顯,第三季度TOP4品牌為極米、堅(jiān)果、當(dāng)貝、小米,合計(jì)份額達(dá)到81.2%,較去年同期增長(zhǎng)近1個(gè)百分點(diǎn)。

極米以超四成的份額穩(wěn)居首位,并遙遙領(lǐng)先于其它品牌;堅(jiān)果位列第二,份額接近兩成,新推出的超短焦產(chǎn)品已成為主力貢獻(xiàn)機(jī)型;當(dāng)貝穩(wěn)定在第三位,份額較去年上升3.4個(gè)百分點(diǎn),激光產(chǎn)品X3系列表現(xiàn)亮眼;小米于9月推出多款新品,針對(duì)家用、便攜等場(chǎng)景進(jìn)行了產(chǎn)品升級(jí),并將在10月底發(fā)布Redmi系列LCD產(chǎn)品。

LCD份額近70%,品牌集中度降至最低

由于相對(duì)較低的門檻和較高的行業(yè)吸引力,LCD市場(chǎng)在售品牌不斷增多,根據(jù)洛圖科技(RUNTO)線上數(shù)據(jù)顯示,2022年第三季度,LCD市場(chǎng)品牌數(shù)量超過(guò)180個(gè),帶動(dòng)其銷量占比達(dá)到69%,較去年同期增長(zhǎng)23.3個(gè)百分點(diǎn)。

隨著品牌的不斷增多,市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)愈發(fā)焦灼。第三季度TOP4品牌為匯趣、先科、微影、歡樂(lè)投,合計(jì)份額僅為26.1%,單個(gè)品牌份額均未超過(guò)10%,CR4集中度較去年同期大幅下降15.1個(gè)百分點(diǎn)。

1LCD市場(chǎng)大洗牌,TOP10品牌排名較去年同期全部發(fā)生變化。匯趣憑借較低的產(chǎn)品價(jià)格躍居至首位;先科通過(guò)豐富的SKU布局排名第二;微影下滑至第三;知麻新品Z1系列表現(xiàn)良好,升至第五位。

2022Q3中國(guó)智能投影市場(chǎng)分技術(shù)別品牌份額


數(shù)據(jù)來(lái)源:洛圖科技(RUNTO)線上數(shù)據(jù),單位:%

兩個(gè)產(chǎn)品方向:超短焦LED和中長(zhǎng)焦激光投影

盡管低價(jià)的1LCD產(chǎn)品正在占據(jù)市場(chǎng)主流,但兩類中高端創(chuàng)新產(chǎn)品正呈現(xiàn)蓬勃發(fā)展的狀態(tài)。

超短焦LED智能投影具有布線簡(jiǎn)單、安全隱患低、節(jié)約空間等優(yōu)勢(shì),第三季度線上市場(chǎng)銷量同比增長(zhǎng)48%。主要貢獻(xiàn)來(lái)自于堅(jiān)果7月發(fā)布的O1S,在3500元的價(jià)位段將亮度提升至1000流明以上,獲得消費(fèi)者青睞;凼疽劳型队肮鈱W(xué)引擎方案商迅達(dá)光電,通過(guò)自身產(chǎn)業(yè)鏈的行業(yè)優(yōu)勢(shì),正成為極具成長(zhǎng)力的品牌。

中長(zhǎng)焦激光投影具有激光電視的亮度和色彩顯示優(yōu)勢(shì),隨著光源成本的下降和供應(yīng)鏈的逐漸成熟,市場(chǎng)參與者和產(chǎn)品不斷增多。第三季度,線上市場(chǎng)在售機(jī)型數(shù)量達(dá)到17個(gè),市場(chǎng)銷量同比大漲155%。前四品牌為當(dāng)貝、峰米、愛(ài)普生和Vidda,合計(jì)份額高達(dá)98%。當(dāng)貝占據(jù)了半壁江山;峰米新品S5以不到3000元的價(jià)格開始推動(dòng)家用激光投影普及化;Vidda進(jìn)入市場(chǎng)僅四個(gè)月已站穩(wěn)腳跟。

中國(guó)智能投影線上市場(chǎng)創(chuàng)新產(chǎn)品銷量


數(shù)據(jù)來(lái)源:洛圖科技(RUNTO)線上數(shù)據(jù),單位:萬(wàn)臺(tái)

Q4有望沖擊200萬(wàn)臺(tái);預(yù)計(jì)全年614萬(wàn)臺(tái),漲28%

雙11促銷已經(jīng)拉開了帷幕。在平臺(tái)端,活動(dòng)戰(zhàn)線縮短,折扣力度提升,頭部主播回歸提振消費(fèi)信心;在企業(yè)端,各大品牌持續(xù)推出新品并積極備貨,尤其是包括小明、微果,以及即將進(jìn)入的小米等1LCD品牌。

洛圖科技(RUNTO)預(yù)測(cè),第四季度在大促的帶動(dòng)下,智能投影市場(chǎng)銷量將保持增長(zhǎng),并有望沖擊200萬(wàn)臺(tái)。全年來(lái)看,2022年中國(guó)智能投影市場(chǎng)銷量將達(dá)到614萬(wàn)臺(tái),同比增長(zhǎng)28%。

洛圖科技(RUNTO)《中國(guó)智能投影零售市場(chǎng)月度追蹤(China Smart Projector Retail Market Monthly Tracker)》報(bào)告包含線上市場(chǎng)零售量規(guī)模、分渠道、品牌、產(chǎn)品配置的零售數(shù)據(jù)的月度更新,還包括暢銷機(jī)型及價(jià)格走勢(shì)。

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