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2023或進(jìn)入XR最強硬件周期 企業(yè)何時能躍“龍門”?
編輯:巧樂滋 [ 2023-10-19 9:17:48 ] 文章來源:證券日報網(wǎng)
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今年機構(gòu)流向國內(nèi)XR(擴(kuò)展現(xiàn)實,包含VR虛擬現(xiàn)實、AR增強現(xiàn)實、MR混合現(xiàn)實)領(lǐng)域硬件廠商的大額資金正在減少。

據(jù)不完全統(tǒng)計,前十個月國內(nèi)XR領(lǐng)域一級市場投融資事件共43起。其中,融資金額過億的企業(yè)數(shù)量有15家。硬件廠商數(shù)量為4家,且過億融資時間都集中在今年上半年,已有企業(yè)在下半年業(yè)務(wù)陷入停滯。

IDC發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示,上半年中國AR/VR市場出貨量共32.8萬臺,同比下滑44%。

市場熱度總是起起伏伏的XR硬件,“又雙叒叕”遇冷了。

“外界認(rèn)為XR已經(jīng)能實現(xiàn)特別好的體驗了,正如科技電影中展現(xiàn)那般!崩坐B創(chuàng)新創(chuàng)始人兼CEO李宏偉談到行業(yè)內(nèi)外對XR發(fā)展的理解出現(xiàn)偏差時,他坦言,從業(yè)者都清楚,XR產(chǎn)品想實現(xiàn)電影中的體驗需要一段路,“我們認(rèn)為2025年是行業(yè)元年的機會”。


VR廠商經(jīng)營困境仍在

AR/VR市場上半年出貨量下滑主要由于VR頭顯出貨量下滑幅度太大導(dǎo)致。IDC數(shù)據(jù)顯示,上半年VR出貨26萬臺,同比下滑53.3%。

這種下降從2022年第四季度就開始,到今年年中為止已經(jīng)連續(xù)三個季度下滑,從頭部廠商縮減銷售目標(biāo)也能窺見一二。占據(jù)國內(nèi)VR頭顯市場58.7%份額的PICO,2022年10月份曾在PICO4的發(fā)布會上預(yù)估該產(chǎn)品銷量會達(dá)到100萬臺,到今年2月份卻將目標(biāo)下調(diào)到50萬臺左右。

談及VR頭顯出貨量整體下滑的原因,一位XR品牌創(chuàng)始人李強表示,一方面是VR市場目前處于換代周期。Meta、蘋果、PICO、NOLO都準(zhǔn)備發(fā)新品,去庫存,很多玩家都在等待新產(chǎn)品。另一方面,新機價格不會像之前互聯(lián)網(wǎng)巨頭補貼那么狠,開始回歸理性。

但VR廠商的困局仍在。近期多家媒體報道PICO副總裁任利鋒目前工作狀態(tài)為“請假”,“接近離職”的猜測也甚囂塵上。PICO方面未對此事做出公開回應(yīng),但有接近公司方面人士向記者證實,PICO內(nèi)部出現(xiàn)管理層變動和裁員苗頭。

國內(nèi)知名流媒體平臺孵化的VR公司夢想綻放,1月份獲得4億元融資,也是今年以來國內(nèi)XR領(lǐng)域拿到最高融資的企業(yè),但在8月份公司疑似陷入資金鏈斷裂困境,業(yè)務(wù)出現(xiàn)停滯。

IDC中國高級分析師趙思泉認(rèn)為,VR市場目前處于較為尷尬的新品空窗期,在明年消費級pancake+microoLED(VR頭顯技術(shù)的一種)新品發(fā)布前,國內(nèi)市場出貨量預(yù)計不會出現(xiàn)高速增長。


AR出貨量“狂飆”

相比之下,AR廠商的境遇要好許多。IDC數(shù)據(jù)顯示,上半年AR出貨6.8萬臺,同比上漲142%。

就在10月13日,AR眼鏡代表企業(yè)雷鳥創(chuàng)新發(fā)布新品雷鳥X2。艾瑞數(shù)據(jù)顯示,雷鳥創(chuàng)新2023年上半年在AR領(lǐng)域以32.9%的市占率位居第一。

VR和AR廠商今年市場境況不同,釘科技創(chuàng)始人丁少將表示這和產(chǎn)品的應(yīng)用環(huán)境有相關(guān)性。

根據(jù)統(tǒng)計主流VR產(chǎn)品的應(yīng)用數(shù)據(jù),截至2023年1月份,Metaquest平臺應(yīng)用總數(shù)439款,游戲348款;PICO平臺應(yīng)用總數(shù)277款,游戲212款;NOLO平臺總數(shù)114款,游戲87款。游戲應(yīng)用占比分別達(dá)到79%、76%以及76%。能使用的應(yīng)用基本集中在游戲娛樂領(lǐng)域。

丁少將表示,AR眼鏡的應(yīng)用場景比VR頭顯更加廣泛!半m然VR頭顯在游戲和娛樂領(lǐng)域有一定的市場,但AR眼鏡在工業(yè)、醫(yī)療、教育等領(lǐng)域也有很多應(yīng)用,為其出貨量的增長提供了更多機會。VR頭顯市場價格相對較高,這也限制了其出貨量。而AR眼鏡價格則相對較低,更容易被消費者接受,因此出貨量增長較快!

李強認(rèn)為,VR內(nèi)容靠游戲,但不能只靠游戲,需要更多非游戲內(nèi)容。比如生產(chǎn)力工具,影視,直播等。

何時進(jìn)入行業(yè)拐點?

《2022年XR產(chǎn)業(yè)投資報告》顯示,2021年隨著AR逐漸進(jìn)入消費級市場、初創(chuàng)企業(yè)在各垂類領(lǐng)域中的應(yīng)用逐步落地,市場開始回暖。但僅靠AR領(lǐng)域的增長并不能帶動整個XR領(lǐng)域全方位破圈。

值得一提的是,在今年蘋果發(fā)布MR頭顯VisionPro時,盡管售價高達(dá)“2萬+”人民幣,但由于MR混合AR+VR技術(shù),行業(yè)普遍認(rèn)為依托蘋果的影響力,可以大幅度推動XR領(lǐng)域破圈。

丁少將認(rèn)為:“盡管XR技術(shù)在不斷發(fā)展,但目前還面臨一些技術(shù)挑戰(zhàn),如提高硬件性能、降低成本、改善用戶體驗等。這些瓶頸使得XR技術(shù)的發(fā)展受阻,限制了其在廣大消費者中的普及和應(yīng)用。盡管蘋果的VisionPro提供了獨特的體驗,但是沒有出現(xiàn)能夠真正改變行業(yè)、吸引大量用戶的應(yīng)用程序。”

不過,相關(guān)券商分析師表示大廠新品頻出,2023年或進(jìn)入XR最強硬件周期。國金證券傳媒與互聯(lián)網(wǎng)首席分析師陸意認(rèn)為,索尼、蘋果、Meta均于2023年發(fā)布重磅新品,有望使今年進(jìn)入XR最強硬件周期;索尼PSVR2、蘋果VisionPro、MetaQuest3的性能均明顯提升,與現(xiàn)實世界的融合程度、交互性也顯著提高,Quest3的發(fā)布有望促進(jìn)硬件出貨,算力、光學(xué)顯示等升級下,后續(xù)內(nèi)容及應(yīng)用有望迎來質(zhì)量、數(shù)量齊升。

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