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開年第一月,國內(nèi)彩電再遇冷,TOP7中只有一個品牌正增長
編輯:雁楓 [ 2023-2-14 8:58:12 ] 文章來源:視聽圈
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2023年的元春市場對于許多彩電品牌來說是一個滿懷“期待”的周期。因為,今年的元春市場由于疫情陰霾逐步退散,消費市場開始呈現(xiàn)復蘇局面。

據(jù)相關(guān)統(tǒng)計,2023年春節(jié)假期,全國消費相關(guān)行業(yè)銷售收入與上年春節(jié)假期相比增長12.2%,比2019年春節(jié)假期增長12.4%,總體保持平穩(wěn)增長態(tài)勢。不過,春節(jié)的假期經(jīng)濟復蘇卻沒有給彩電市場帶來一絲“回暖”。

據(jù)行業(yè)洛圖科技最新數(shù)據(jù)顯示,2023 年1月,中國電視市場品牌整機出貨量達到 337 萬臺,同比下降 16.8%,環(huán)比下降 24.4%?梢钥吹,雖然元旦、春節(jié)假期雙重刺激,同時也有疫情放開后人群復蘇的拉動,但仍然難以拉動彩電市場銷量。

新年第一月,國內(nèi)彩電市場依然身處“逆勢”通道之中,這也給當下品牌格局帶來一定的“變數(shù)”。其中,國內(nèi)市場的TOP7品牌幾乎在“開年第一月”都遭遇銷量下跌之困。

洛圖數(shù)據(jù)顯示,國內(nèi)彩電TOP7(小米、海信、TCL、創(chuàng)維、長虹、海爾、康佳)及子品牌的在今年一月的出貨總量為310萬臺,占比超9成以上,但同比下降 14.6%,環(huán)比下降 24.5%。

具體到各個品牌層面,除了TCL在一月份保持增長之外,其他品牌都遭遇“開門不順”。據(jù)統(tǒng)計,TCL 含子品牌同比增長 13%,在7大傳統(tǒng)品牌中是唯一增長的品牌(群)。而其之所以能夠在一月份“逆勢走紅”,主要來自兩大子品牌雷鳥和樂華的“助攻”,這兩個子品牌合計出貨量達到69%。

有行業(yè)人士表示,TCL在開年第一個月就“逆勢飄紅”的緣由。主要是因為TCL是目前國內(nèi)市場為數(shù)不多既能踩準75+巨幕電視、又能在miniLED電視“領(lǐng)航”的品牌,同時,其旗下的兩大子品牌雷鳥和樂華都在市場端保持“積極上量”的作用。

在中、高端市場有TCL母品牌的在巨幕電視和miniLED電視這兩個熱門品類上的“卡位”,而“親民走量”區(qū)間則有雷鳥和樂華兩個子品牌去“負責”,這確保TCL在各個細分區(qū)間都有很強品牌競爭點去覆蓋,從而整體拉升市場端的銷量。

TCL在2023年首月就成為“逆贏者”,這一方面顯示出TCL強大品牌競爭力以及對中國市場精準把握能力;另外一方面,一月份實現(xiàn)開門紅,也給今年在國內(nèi)市場持續(xù)上量,奠定有利的基礎(chǔ),可以想象今年對于TCL來說將可能是極為值得期待的一年。

除了TOP7彩電品牌在一月份國內(nèi)市場“出師不利”,包括華為以及索尼、三星、夏普、飛利浦等一批主流品牌也是面臨“銷量下滑”之窘境。

其中,四大外資品牌索尼、三星、夏普、飛利浦在1月份累計出貨總量約 10 萬臺,同比亦大幅下降超 30%?磥,外資品牌的在今年中國彩電市場端依然面臨巨大的“壓力”。

此外,過去幾年在國內(nèi)市場端比較“搶眼”的華為智慧屏,繼去年下半年開始在行業(yè)端“萎縮”后,進入2023年后,依然沒有止住“頹勢”,在一個月降幅又超過3成,整體走勢不容樂觀。

后記點評:2023年彩電市場新年可謂“開局不利”,已經(jīng)到來的報復性消費潮并沒有惠及彩電行業(yè)。這意味著,今年彩電行業(yè)的競爭將依然激烈,行業(yè)生存、特別是后尾品牌將極為“艱難”!這將考驗各大品牌對國內(nèi)市場需求格局的精準把控能力。且如果一個品牌要實現(xiàn)“總量”突破,則需要在多個細分市場都建功立業(yè)——這不是一件簡單的事情。

 

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